从“特种兵”到菜场游，从城市漫步到围炉煮茶，从淄博烧烤到贵州村超……今年以来，文旅市场亮点层出不穷。有业内专家指出，这些新玩法看似五花八门、各有千秋，背后却有一个共性内核，那就是情绪价值构成了主导因素。

我们之所以向往远方，是因为远方有不一样的风景；而风景是带不走的，我们最终收获的，是愉快的体验和难忘的记忆。所以，旅游的本质是一种情感过程，它为我们提供了和日常不一样的情绪价值。今年年初，电视剧《去有风的地方》火爆全网，大理凭借治愈、温暖的情绪价值又一次火出圈。事实一再证明，人们总是偏爱那些能够提供情绪价值的旅游目的地。

为什么情绪价值突然变得如此重要？这是因为文旅消费已经从传统的“吃住行游购娱”，转变为以内容服务为主的新的产业形态，而内容服务的关键在于情绪价值；同时，年轻人成为文旅消费的主力军，他们有着强烈的圈层意识，相比“去哪里、玩什么”，他们更关注“和谁一起去”“有什么样的体验”。所以，他们不远千里奔赴一座城市，不是为了看山水风光、人文景点，而是为了吃一顿烧烤、看一场演唱会、为一场比赛加油助威。甘愿为情绪买单的年轻人，不仅重塑了旅行方式，也催生出新的、强大的消费动力。

未来，体验化、沉浸化是文旅产业发展的重要方向。文旅行业需要创造独特的、与众不同的情感体验，充分激发游客的情绪共鸣。而这些情感和情绪并非凭空而来，要充分挖掘地方历史文化，精心设计新产品，开发新业态，触发新场景，营造氛围感。例如，西安大唐不夜城打造的长安十二时辰主题街区，就是针对“唐朝粉”，以高密度、多细节的场景还原，让大唐市井烟火气的情绪价值充分发酵。

南京作为历史文化名城，同样拥有众多世界级的文旅资源，尤其是六朝、明代等主题资源，完全可以进行针对性设计，在开发相关产品时将情绪价值融入其中，落实到主题调性、场景呈现、美学意象、互动体验等方面。事实上，南京并不缺少相关的展现，但还需要主动、系统、精细的运营，让产品服务与游客的情绪价值直接链接。

在城南钞库街，江南特色民居迤逦排列，青瓦粉墙上印刻着“江南忆，最是忆秦淮”。有人说，这幅画面很“上头”，一路走来看到的古都风韵、市井烟火、桨声灯影，仿佛一下子凝聚在这句话里，让情绪得以提炼和升华。有时候，情绪价值就需要这样的突破口和点睛之笔。那些满足生理、功能需求的旅游产品，消费者体验一次就不会再来；而那些给人深刻印象、承载了美妙记忆的“情绪产品”，消费者会多次重游，反复体验。深挖南京文旅产业的情绪价值，让“最金陵”更“上头”，我们就能打开新的增长空间。