南京行狐集团有限公司的直播间里，主播对着镜头换上一件新款外套，转身进行版型展示和讲解；镜头后，数据大屏上，点击、加购、库存等数据实时跳动，成为销量预测、库存调配和精准营销的依据。一个个直播间，一头连着屏幕那端的消费者，一头连着南京及长三角的面辅料采购、设计打样、柔性生产与仓储物流。这样的数字化电商场景，正在南京各大优势产业带持续落地。

2025年，南京限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额1651.80亿元，占全省的31.4%，同比增长17.7%。数字背后，是“产业带+直播”在南京落地生根。家电3C直播零售全国领先；服装、服饰、快时尚、美妆产业“家底”丰厚，MCN机构与品牌深度协同；软件信息产业基础雄厚、智能终端制造加速集聚，两者协同赋能直播电商创新发展……直播电商与南京优势产业深度融合，持续推动我市电商高质量发展。

一件女装的“小单快反”

年均女装上新超过8000款、全域粉丝量超过3000万、品牌单场直播触达人次稳定破万、月均触达总人次超过百万——行狐集团的直播间热度与上新速度极具竞争力，这一切的支撑，是贯穿品牌运营、生产、销售的全链路数字化数据体系。

“我们不只是在直播间卖衣服，而是通过数据‘听懂’消费者的穿搭偏好，再反向指导设计和生产。”行狐集团相关负责人向记者介绍，不同于直播中的简单卖货，行狐把直播沉淀的消费数据打通至设计研发端。“我们目前已经建立覆盖全渠道的数据平台，通过用户行为、销售表现和库存变化等数据，对商品推荐、销量预测、库存调配和精准营销进行分析，并将消费端反馈传递到选品、设计和生产环节。”该负责人介绍，新品通常采用“小单快反”模式，首单可以低至数百件，再根据实时销售表现快速返单，部分核心产品售罄率90%以上，在降低库存风险的同时，也能更快回应消费者需求。

“南京是我们品牌成长的起点，这里既有深厚的服装产业基础，也聚集高校人才、创意设计、软件信息和现代物流等资源，与我们‘品牌创意+科技创新’的发展方向高度契合。”该负责人表示，南京及长三角地区成熟的纺织服装产业链，使公司在面辅料采购、设计打样、生产组织和物流配送等环节保持较高的协同效率，“通过数字化系统，公司将商品、库存、订单、供应链和仓储物流连接起来，实现线上线下一盘货管理，仓储发货准确率和及时率均达到95%以上”。

南京扎实的产业土壤，为服装产业数字化转型、直播电商深耕发展提供了坚实支撑。目前，南京已经集聚行狐集团、边城体育、萱子饰品等一批纺织服装品牌企业，孵化“妖精的口袋”“诺诗兰”等知名品牌。从一件女装的“小单快反”，到一条产业带的协同转型，南京服装服饰产业正加速向“设计—生产—直播—销售”一体化迈进。

一个AI数字人的“带货工厂”

输入一段文字指令，就能生成数字人形象和声音；上传一张服装图片，虚拟模特就能完成试穿并输出动态讲解视频。南京数镜科技有限公司创始人徐修贤向记者演示了高逼真度数字人技术的电商应用。这家今年新落户南京的初创企业，正以AIGC技术重新定义电商的内容生产方式。

“我们技术的核心应用场景之一，就是为带货商家打造适配产品调性的高真实感数字人，助力短视频带货。”徐修贤举例介绍，服务图书出版社时，针对同一本书可以生成上百个不同形象、音色、表达方式的数字人，输出书籍讲解内容，不同数字人触达不同喜好的受众，大幅扩大产品用户覆盖面。

相较于传统人工创作，AI技术带来了电商内容生产效率的跨越式提升。依托成熟高效的数字人生成技术，数镜科技可基于产品核心卖点，结合各大平台流量热点，自动优化生成口播脚本，单日可为商家产出数百条优质带货短视频，大幅降低内容创作成本、提升内容更新频次。

此外，数镜科技还开发了产品场景一键切换应用。目前，企业已与南京头部家纺商家达成深度合作，无须线下实景搭建布景，仅凭一份原始产品素材，即可一键切换中式、欧式、俄式、法式等多元风格的家居场景，既能满足国内市场审美需求，也适配海外市场运营场景，助力商家拓宽国内外市场。

南京是全国首个获工信部认定的“中国软件名城”，软件信息产业基础雄厚，智能终端制造加速集聚，两者的深度融合为电商提供从底层技术支撑到前端产品供给的全链条赋能，成为南京电商数字化转型的核心驱动力，推动电商从“人力驱动”向“技术驱动”加速转型。

“南京软件信息产业底蕴深厚，高校资源丰富，技术人才储备充足，为科创企业发展提供了很好的产业生态。”在徐修贤看来，江苏本地供应链资源丰富，南京有着强劲的技术实力，“电商+数字技术”的融合正是电商行业高质量发展的新机遇。

一个生态圈的“磁场效应”

在博西家电自建的直播中心内，主播正对着镜头开播，冰箱、洗衣机、厨电等各类家电产品轮番亮相。主播身后是真实的家居场景，让消费者沉浸式感受产品使用效果。

作为南京市首家认定的跨国公司地区总部，博西家电在南京建有集团全球最大的综合性研发中心、核心生产基地及亚太数据交换中心，形成从研发到售后的完整产业链。

这条完整的产业链，正是博西家电做直播的底气所在。目前公司已全面入驻天猫、京东、抖音等主流平台开展品牌直营，在南京建成超1200平方米自建直播中心，多次跻身平台家电类目头部榜单，同时联动线下体验场景构建全域零售体系，稳居国内外资家电品牌第一梯队。

跨国名企优选南京，看中的正是南京的产业链配套与优质的数字经济生态。

字节跳动（抖音电商）在南京布局人工智能研究实验室，聚焦抖音生活服务业务；阿里巴巴依托建邺区南京阿里中心，集聚淘宝、天猫、1688工业采购、速卖通华东分部等多条核心业务线；京东集团在建邺区设立南京研发中心，专注人工智能、机器人及无人驾驶领域研发；焦点科技依托中国制造网等平台，领跑B2B外贸与工业采购赛道；希音深耕跨境快时尚数字化与柔性供应链……一批头部电商平台相继落地南京、错位布局、协同发展，为本地直播电商产业筑牢平台根基、夯实流量基础。

头部平台集聚的同时，南京本土垂直电商平台企业根基扎实、特色鲜明，MCN机构与电商服务产业生态加速成型、集聚成势。目前，南京已形成“全国头部平台区域总部引领、本土龙头企业深耕细分赛道、MCN机构与直播服务商多元集聚”为特征的直播电商生态链。

产业蓬勃发展的背后，是完善的载体体系提供的坚实支撑。南京已构建起国家级、省级、市级三级梯度培育的产业载体体系。国家级层面，依托国家电子商务示范基地发挥示范引领、标杆带动作用；省级层面，集聚省级电子商务示范基地、省级县域电商产业集聚区，构筑区域骨干支撑；市级层面，认定一批重点直播电商基地（园区）、重点直播电商机构，夯实产业发展底座。三级载体层层递进、错位布局，形成覆盖全域、梯度衔接、功能互补的直播电商产业载体新格局，为全市直播电商高质量发展提供坚实的空间承载与平台支撑。

从零售企业的直播间，到AI数字人的技术赋能，再到平台、园区的集群化发展，南京直播电商与优势产业深度融合，“制造优势”与“数字优势”相辅相成，“产业带”与“直播带”齐头并进。直播间里闪烁的不只是销量数字，更是一座制造业重镇与软件名城双向赋能、迭代升级的创新脉动。