体育赛事是激发城市活力、促进消费增长的重要载体。近期，江苏省城市足球联赛（“苏超”）不仅点燃了球迷的热情，更在文旅和消费领域掀起层层涟漪。为系统评估赛事对南京市民消费行为与偏好的影响，南京市人民政府网站在全市范围内就“‘苏超’对南京市民消费行为与偏好的影响”进行问卷调查，调查结果如下。

一、调查结果

1、您的性别：

A、男（41.9%）

B、女（58.1%）

2、您的年龄：

A、18-22岁（4.7%）

B、23-35岁（55.8%）

C、36-59岁（37.2%）

D、60岁及以上（2.3%）

3、您的文化程度：

A、小学及以下（0%）

B、中专、初中（11.6%）

C、大专、高中（23.3%）

D、本科及以上（65.1%）

4、您的职业情况：

A、在校大学生（9.3%）

B、企业（44.2%）

C、学校、研究机构（9.3%）

D、政府及事业单位（16.3%）

E、自主创业（18.6%）

F、自由职业（2.3%）

5、您是否关注“苏超”？

A、非常关注（20.9%）

B、比较关注（62.8%）

C、一般关注（9.3%）

D、不太关注（4.7%）

E、不关注（2.3%）

6、您主要通过哪些渠道获取“苏超”赛事的相关信息（多选）：

A、互联网（93.0%）

B、广播电视（62.8%）

C、报刊杂志（46.5%）

D、亲友同事交流（62.8%）

E、现场观赛（30.2%）

F、不关注（2.3%）

7、您是否通过线上或线下方式观看过“苏超”比赛？

A、是（97.7%）

B、否（2.3%）

8、若您观看过“苏超”比赛，观看频率如何？

A、每场都看（11.6%）

B、经常观看（30.2%）

C、偶尔观看（51.2%）

D、很少观看（4.7%）

E、未观看过（2.3%）

9、您是否有意愿购买“苏超”相关纪念品、周边产品？

A、是（74.4%）

B、否（25.6%）

10、“苏超”举办后，在选择休闲娱乐活动时，您是否会优先考虑与足球相关的活动？

A、会优先考虑（44.2%）

B、可能会考虑（46.5%）

C、不会优先考虑（9.3%）

11、“苏超”赛事是否促使您增加了在文化、旅游或休闲方面的消费支出？

A、是（79.1%）

B、否（20.9%）

12、您是否因“苏超”赛事专门前往其他城市观赛并因此产生消费？

A、是（41.9%）

B、否（58.1%）

13、“苏超”赛事对您的日常购物消费偏好产生了怎样的影响？

A、显著影响，更倾向于购买赛事或体育相关商品（18.6%）

B、有一定影响，会偶尔关注或购买相关商品（58.1%）

C、影响甚微，购物偏好基本未变（16.3%）

D、没有影响（7.0%）

14、就个人而言，您更愿意为以下哪些与“苏超”赛事相关的消费场景付费（多选）：

A、观赛门票（83.7%）

B、赛事衍生文创产品（48.8%）

C、赛事特色美食（55.8%）

D、体育用品（41.9%）

E、异地观赛的交通和住宿（53.5%）

F、赛事主题文旅活动（41.9%）

15、您认为“苏超”赛事带动的消费热潮，对南京市的经济发展和居民生活产生了怎样的影响？

A、非常积极，显著促进经济增长，极大丰富了居民文化生活（41.9%）

B、比较积极，对经济有促进作用，增添了居民生活乐趣（48.8%）

C、影响有限，在经济发展和居民生活方面作用不明显（7.0%）

D、存在一些挑战，可能带来交通压力等问题（2.3%）

16、在您看来，“苏超”赛事还可以通过哪些途径进一步带动消费（多选）：

A、开发更具创意和收藏价值的赛事周边产品（83.7%）

B、举办更多线下球迷互动、体验活动，增强参与感和吸引力（74.4%）

C、与更多商家合作推出联名产品或观赛优惠套餐（81.4%）

D、加强赛事宣传推广力度，特别是针对外地游客的定向营销，吸引其前来观赛消费（69.8%）

E、提升赛场内外的消费便利性和体验感（67.4%）

二、调查分析

本次调查参与人数129人，其中男性54人（41.9%），女性75人（58.1%）。接受教育情况：84人具有大学本科及以上学历，占调查总数的65.1%，其余45人为大专、高中及以下文化程度，占调查总数的34.9%。年龄情况：18-22岁6人（4.7%），23-35岁72人（55.8%），36-59岁48人（37.2%），60岁及以上3人（2.3%）。职业情况：在校大学生12人（9.3%），企业57人（44.2%），学校及研究机构12人（9.3%），政府及事业单位21人（16.3%），自主创业24人（18.6%），自由职业3人（2.3%）。

调查显示，有83.7%的人表示较为关注“苏超”赛事，他们了解这一赛事的渠道主要为互联网（93.0%）、广播电视（62.8%）、亲友同事交流（62.8%）。观看比赛方面，97.7%的参与调查者表示通过线上或线下方式观看过比赛，其中偶尔观看比赛的占比最高，达51.2%，每场比赛都看的占11.6%，经常观看比赛的占30.2%。这表明“苏超”赛事具有较高的关注度和传播度，互联网在信息传播中占据主导地位，且多数人有过观赛经历，但观看频率存在差异。

从调查结果来看，74.4%的参与调查者有意愿购买“苏超”相关纪念品、周边产品。“苏超”举办后，在休闲娱乐活动选择上，44.2%的参与调查者会优先考虑与足球相关的活动。同时，赛事对消费支出影响明显，79.1%的参与调查者表示因“苏超”增加了在文化、旅游或休闲方面的消费支出，41.9%的参与调查者专门前往其他城市观赛并产生消费。关于“苏超”比赛对日常购物消费偏好的影响，18.6%的参与调查者表示影响显著，更倾向于购买赛事或体育相关商品，58.1%的参与调查者表示有一定影响，会偶尔关注或购买相关商品。在消费场景的付费意愿方面，参与调查者对观赛门票（83.7%）、赛事特色美食（55.8%）、异地观赛的交通和住宿（53.5%）等意愿最高。由此可见，“苏超”赛事激发了消费者的购买意愿，对实际消费支出和购物偏好产生了积极影响，且在多个消费场景具有较大的付费吸引力。

对于“苏超”赛事对南京市经济发展和居民生活的影响，41.9%的参与调查者认为非常积极，显著促进经济增长，极大丰富了居民文化生活；48.8%的参与调查者认为比较积极，对经济有促进作用，增添了居民生活乐趣。在“苏超”赛事进一步带动消费的途径方面，参与调查者提出了多项建议，包括开发更具创意和收藏价值的赛事周边产品（83.7%）；与更多商家合作推出联名产品或观赛优惠套餐（81.4%）；举办更多线下球迷互动、体验活动，增强参与感和吸引力（74.4%）等。总体而言，“苏超”赛事对南京经济发展和居民生活起到积极推动作用，同时在赛事周边开发、合作推广、活动举办等方面具有较大的消费带动潜力。

三、建议与意见

关于“苏超”赛事如何进一步带动消费，参与调查者主要提出了以下建议与意见：

第一，开发更具创意和收藏价值的赛事周边产品。设计融合赛事文化、历史元素与现代潮流的限量版周边产品，打造具有独特纪念意义和增值潜力的收藏品，满足球迷的情感寄托与收藏需求。

第二，与更多商家合作推出联名产品或观赛优惠套餐。与知名品牌、餐饮、零售等多行业商家开展深度联名合作，推出赛事主题联名商品及观赛专属优惠套餐，如“门票+餐饮+交通”一站式服务，利用跨界资源提升观赛体验，扩大赛事影响力与商业价值。

第三，举办更多线下球迷互动、体验活动，增强参与感和吸引力。策划组织各种形式的线下活动，结合技能挑战、趣味竞赛等互动环节，增强球迷参与感与归属感，构建活跃的球迷社群文化，深化赛事品牌与球迷的情感连接。

网上调查：“苏超”对南京市民消费行为与偏好影响的调查