文商旅体资源融合，线上线下全域促销
跨年夜，南京“购”精彩

跨年夜去哪儿玩？元旦怎么逛？12月18日，记者从市商务局获悉，在确保安全有序的前提下，跨年夜我市将深度融合文商旅体资源，在全城组织一系列商圈及文旅消费活动，打造时尚感、文化味与烟火气兼具的跨年消费新场景。

城中打造3个地标，多个商圈开展跨年倒计时

记者了解到，在城中，跨年夜我市将以玄武湖、新街口、夫子庙为中心，构建商业消费、文化娱乐与旅游休闲三位一体的中心地标区。

玄武湖及周边以生态休闲、文旅消费为核心，串联金陵STYLE浪漫中心、1912街区等载体。金陵STYLE浪漫中心将举办音乐会、戏剧表演、跑湖活动及跨年市集。1912街区将开展第一届文化戏剧节，涵盖文化沙龙、戏剧巡游、文化市集等，打造沉浸式文艺消费场景。金茂览秀城将举办热血音乐狂欢活动，串起玄武湖岸线消费动线。玄武花园城将开展元旦跨年荧光夜跑，沿途设置荧光氛围点位，激活户外消费活力。

新街口商圈各大商场在全市“暖冬消费季”促销主题整体框架下，贯穿“双12—元旦—春节”关键时点，提前预热跨年促销活动。比如，德基广场将启动2025年终购物盛典，并和抖音联名推出“心动街区江苏首站—心动德基”，推动线上线下“顶流”融合发展。中央商场将开展新年嘉年华，国风国潮一起漫游跨年；南京新百将打造亚洲第一裸眼3D巨幕大屏，用巨幅书法家春联献上新年祝福等。

夫子庙及门东片区以传统文化、夜间消费为主题，挖掘文化体验和餐饮消费潜力。夫子庙将联动周边商业载体，举办舞台剧、非遗展演、民俗巡游等活动，配套文创市集、特色小吃展销。门东历史文化街区将打造“夜金陵”消费场景，推出马戏巡游、相声表演、网红乐队驻唱，实现文化体验与餐饮、零售消费深度融合。

跨年活动覆盖全市，打造差异化消费场景

元通、百家湖、仙林、桥北等四大方向重点商圈的跨年活动同样精彩纷呈。各商圈将结合区域资源禀赋，突出不同主题，打造差异化消费场景，分流中心区客流，形成全域共振。

仙林商圈以青春活力、共赴新岁为主题。仙林金鹰、万达茂、城北万象汇聚焦高校学子与年轻群体，将打造跨年音乐派对、街舞嘉年华、鱼灯汉服嘉年华等活力场景，凸显青春奋进的节日氛围。

江宁百家湖商圈以多元场景、烟火盛典为特色。江宁区域将重点打造百家湖商圈跨年盛宴和文旅景区烟花秀，吸引区域内及周边客群一起来跨年。景枫中心、21世纪太阳城等商业综合体将推出电音派对、非遗巡游、公益市集等，组织新年倒计时活动。

河西元通商圈打造光影地标、国潮狂欢特色场景。华采天地、金陵天地、吾悦广场等将聚焦包含灯光秀、无人机倒计时在内的一系列时尚感活动，叠加国潮音乐节、电子民乐融合演出、五月天粉丝快闪等年轻化潮流化内容，打造文商旅融合新地标。

桥北商圈以星光音乐、沉浸体验为主题。弘阳广场、金象城、砂之船将串联跨年音乐节、明星粉丝应援会等体验，搭配雪境极光秀、气球艺术装置、消费砸金蛋、超低价团购等场景化促销，兼顾娱乐体验与消费刺激，激活江北全域消费潜力。

此外，我市还将以特色街区、文旅场馆、乡村景区为联动节点，组织多个消费现场，实现全域覆盖、拓展消费边界。

比如，鼓楼区将依托活力街区，举办“青春奋进，击鼓上楼”系列活动，在南艺后街、江苏电视塔附近与高校联动演出，举办倒计时灯光投影秀、零点击鼓仪式、“年度锦鲤大礼包”抽奖、跨年嘉年华市集等。万象商业将举办“金陵跃马贺新年”活动，南京万象天地、南京雨花万象天地、南京金陵天地、南京城北万象汇四店联动，户外大屏倒计时，同时还有新年大合唱，邀请会员开展“新年第一跑”。栖霞山将开展元旦高跷戏剧巡游演出，挖掘传统文化内涵。溧水区海乐城将以7周年庆为契机推出跨节点促销。高淳老街将举办“宾阳·繁花里”天幕夜市集等。

线上线下联动，全面激发消费活力

线下活动丰富多彩，线上优惠和互动活动同样给力。据了解，我市积极推进线上流量与线下场景创新融合，将联合各大电商平台开展系列跨年促消费活动，全面激发消费活力。

我市将联动抖音在新街口商圈打造跨年狂欢季，让线上的超高人气，化作奔赴线下商圈的满满活力。南京文旅集团将携手小红书，推出“来金陵过个文韵年”“跟着小红书去读城”系列活动，用一场CityWalk串联起甘熙宅第、南京城墙博物馆等文化地标，再配上线上话题“种草”和文旅消费券福利，让“南京年味”看得见、摸得着、人人都能沉浸式体验。

各电商平台将通过商家让利、平台补贴等方式，为市民带来实在优惠。京东将开展“年终特惠 跨年狂欢季”，消费者在京东MALL、京东电器城市旗舰店购买手机、家电等“星选”商品，可享10%—25%的补贴。支付宝将开展“碰一下”支付立减活动，每周五设定“碰友日”，随机立减并赠回头客红包。快手将以“好东西 真省钱”为主题，推出冬季保暖季、冬至滋补季、双旦礼遇季等系列促销。美团和淘宝闪购将分别推出“我是厨神”南京嗨购季与“双旦礼遇季”，围绕餐饮、住宿、休闲娱乐等场景发放优惠券包，打造节日消费热潮。

线上玩法也全面升级。苏宁易购将围绕“焕新、礼赠、养生、暖冬”四大场景，推出“消费券+满减+秒杀”组合优惠，打造“商品+服务+场景”全方位促消费体系。小红书将举办线上“星光夜市”活动，通过观看活动页面直播间赚取“星光”，兑换优惠券、抽取奖品等。淘宝直播将推出“跨年宠粉节”，集结主播开展大牌礼赠与锦鲤抽奖。淘宝闪购将设置新年礼盒抽奖、用户打榜互动等玩法，结合情感化设计提升节日仪式感。