南京商场过节了

双十一购物节今年迎来了第17个年头。和往年相比，今年双十一从10月9日就正式启动，周期长达一个多月，妥妥的“史上最长”双十一。

本届双十一期间，市商务局主动搭台，推动南京优品扎堆上平台，还大力拓宽直播电商、即时零售等新潮模式，联合各大电商平台、本土企业，搞起了一波又一波形式多样、干货满满的促消费活动。

直播电商势头超猛 消费热力直接拉满

作为运动户外、母婴鞋服赛道的头部直播企业，南京伯乐文化传媒旗下有安踏、斯凯奇、斐乐、波司登等品牌直播间，双十一第一天就卖爆4800万。

其中，斐乐直播间就狂揽1800万，单账号单主播更是创下650万的亮眼成绩，截至10月30日GMV直接突破6亿。

苏宁易购则整合站内、抖音、快手等多平台直播资源，搭起“超级直播中枢”，给合作商家送上“一键开播，全域分发”的便捷服务，其间超1000场品牌BOSS专场、采销直播、源头厂货溯源，还有AI数字人直播轮番上阵，累计带货超10亿元。

而专注儿童户外运动的建武科技，旗下品牌Cakalyen儿童自行车销量冲上品类榜首，同比增长超30%。

米象电商则联合品牌补贴，在小家电直播中表现亮眼，小熊和面机、苏泊尔食材净化机、飞科剃须刀等迅速售罄。

即时零售刷新消费体验 成为消费新增长点

这个双十一，恰逢“苏超”决赛，南京市商务局借势发力，联动美团、淘宝、滴滴、高德等平台加码发放数字消费券，把“赛事流量”稳稳变成“消费增量”。

淘宝闪购3天投放5000万消费券，美团也打造专属补贴页面。

11月1日比赛当天，淘宝闪购（饿了么）南京区域交易额同比增长92%，订单量翻倍。美团南京整体交易规模同比增长9.2%，其中异地交易用户占比达20.7%，同比增长27.7%。叮咚买菜双十一期间开展“蟹肥正当食”“叮咚火锅季”“品牌嗨购日”等专题促销活动，南京地区销售额同比增长15%。

10月31日，盒马旗下硬折扣超市品牌超盒算NB在南京4店同开，截至目前在全市已有20多家NB店。

线上线下联动促销 多元消费场景逛到爽

南京市商务局积极推动南京优品上平台，联合淘天集团、京东、拼多多、盒马等，给金陵盐水鸭、固城湖大闸蟹、八卦洲芦蒿、雨花茶等本土好货加大推广力度，双十一期间销量一路看涨。

南京邮政数据显示，旺季第一阶段，南京邮区中心总处理量达734.5万袋件，日均处理量同比增长13%。

京东MALL、苏宁易购Max店等线下门店掀起线上线下融合潮购，多重补贴、爆款直降让家电、家居、3C等品类卖得火热。

即将赴港上市的母婴童零售头部品牌孩子王，双十一开启“全民High购节”，线上线下7大消费场景联动，“万千爆款直击低价”“跨店满减”等福利拿到手软。

视客眼镜则推出“晴彩秋日・配镜福利季”，到线下体验店就能领价值199元的眼部健康体验包，还能打卡抽奖，福利诚意满满。