“跟着演出游南京”“跟着赛事游南京”……今年以来，南京深入促进文商旅体融合发展，创新“文旅+”消费场景。数据显示，今年上半年南京文化、体育和娱乐业营业收入增长7.3%。

习近平总书记多次强调，要“积极推进文化和旅游深度融合发展”。随着生活水平的提高，人们对文旅消费的需求日益增长，对文旅深度融合也有了更加多样化、个性化的迫切需求。在“文旅融合”的大框架下，体育赛事、演出展览、首店专卖……每一个事件和场景都可以成为一个契机，拓展出“文商旅体展”乃至更多的主题，创新多元化的消费场景，成为提振消费、促进经济发展的重要推手。

以“苏超”为例，这个江苏省举办的城市业余足球联赛，以“足球+”效应撬动了江苏全域的消费增长，展现出超越体育经济范畴的积极效应。截至目前，“苏超”共吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额3.4亿元。在南京，受“苏超”等体育赛事带动，上半年，全市体育业营业收入增长了19.3%。“苏超”生动诠释了“流量变增量”的破圈之道。

“苏超”流量变现的密码，在于构建了“体育赛事为核、文化IP为魂、消费场景为体”的融合生态。推进文化和旅游深度融合发展，出发点就在于对城市禀赋气质的深刻理解，在此基础上，实现“文商旅体展”等要素资源的精准嫁接。正如“苏超”带给我们的启示：每个城市都有自己的足球场，如何将单次观赛行为转化为多维度消费链条？怎样完善“赛事和演出引流—场景体验—消费转化”的闭环？关键是以改革创新的手段，把城市文化、体育活力与消费需求交互编织，构建起融合发展的长效机制。

“苏超”不常有，而内涵丰富的文旅深度融合发展应成为常态。这就要求我们多些“流量变增量”的破圈之道，把大众的个性化需求与经济社会各领域在文旅方面的分散化供给有效对接起来，推动“文商旅体展”共促共进、繁花似锦。

当文旅“流量”转化为城市“留量”和发展“增量”，文旅深度融合的价值意义也就愈发凸显——它既是回应群众对美好生活的向往，更是城市形象的生动表达。