红蓝跑道铺进商圈，百人瑜伽同台展演，文商旅体狂欢燃动雨花万象天地——
“赛场”进商场，体育嘉年华打通城市活力边界

5月9日，一条标志性的红蓝跑道不再局限于体育场内，而是铺进了南京雨花万象天地的中庭与连廊之间。当天，2026南京春季体育嘉年华开幕，2026赛季中国田径街头巡回赛揭幕战也在此举行。

当“苏超”南京队与南通队的比赛“第二现场”转播画面投射在商圈巨幕上，当百名瑜伽爱好者在商场舒展身心，当中国田径街头巡回赛的顶尖跳远选手在人群注视下凌空一跃……城市空间日益紧凑的今天，体育如何走出围墙？商业如何摆脱同质化？文旅如何触手可及？这场体育嘉年华交出了自己的答卷。南京探索“体商文旅”深度融合之路，再现“跃迁”。

体育入驻商圈，从“请进来”到“长进来”

国家级专业田径赛事被直接搬进商圈，没有高高的看台、遥远的隔离带，顶尖跳远选手的助跑、起跳、落地，就在观众咫尺之遥处，在市民逛街购物的动线上。

5月9日晚，雨花万象天地的十字路口变身激情田径场，2026赛季中国田径街头巡回赛揭幕战在这里举办。江苏选手袁陈龙以8.33米的个人佳绩夺冠，也是本赛季国内男子跳远的亮眼数据。备受关注的本土名将、世界锦标赛季军石雨豪，以8.14米的赛季最好成绩收获铜牌。

“没想到这次可以在家乡取得这么好的成绩，很激动！”袁陈龙表示，比赛现场气氛很到位，看到家乡父老都在为他加油，内心十分感动。

在雨花万象天地，近距离的观赛体验，将运动员的竞技状态与赛场起伏直接转化为观众的情绪共鸣，显著延长商业空间的消费滞留时间。同时，多名知名运动员参赛，在提升现场热度的同时，也有力带动跨区域田径爱好者的线下观赛流量。此次赛事进商圈实现了“地标引流、赛事留客”的双向赋能。“本来只是来看比赛，结果吃、游、购、娱全在商圈解决了。”家住建邺区的市民陈倩说。

不仅如此，在一旁的舞台上，百名瑜伽爱好者组成方阵，启动南京市健身瑜伽社区大联赛，勾勒出南京全民健康生活的新风尚。

将体育赛事“搬”进商圈，人气十足。自2015年创办以来，南京体育嘉年华持续“走出体育场”。在雨花万象天地，体育不再是商圈的“客人”，而成为空间的“主人”之一。红蓝跑道与商场的动线设计、店铺布局、休憩空间深度嵌合，市民在购买运动装备后，可以立刻在场外体验嘉年华射箭、飞盘、桌面冰壶、骑行、皮划艇等20余项免费运动项目。众多带着孩子的家长在亲子互动区尝试布袋球、乒乓球、平衡挑战等“路人王”微赛，还能凭打卡获得的“运动护照”走进五楼餐厅享受专属折扣。

2015年以来，南京体育嘉年华走出一条清晰的进阶路径：从“单点活动”到“全年节庆”，从“单一体育”到“体商文旅融合”，从“政府主导”到“市场驱动”。而2026年春季嘉年华，则证明了当体育真正“长”进商圈而非“搬”进时，产生的绝不仅仅是人气，而是一种全新的城市公共生活范式。

聚人气、促消费、生联动，“融合联动”效应突显

“5月17日，南京市铁人三项运动协会将在玄武区举办一场亲子活动，欢迎报名参与。”9日下午，在嘉年华现场，工作人员热情地向市民介绍后，引来不少宝妈带着孩子扫码报名，大家还纷纷在活动服务台扫码关注“南京体育”微信公众号免费领取“运动护照”。每完成一项运动打卡即可获得一枚印章，集齐10枚印章，便可参与抽奖，奖品包括迪卡侬网格包、运动冰箱贴、“苏超”官方特许好礼等。

同时，凭“运动护照”，市民可在雨花万象天地50余家品牌商户享受专属折扣，涵盖餐饮、运动潮牌等。“运动护照”的效力还延伸到商圈之外，持“运动护照”前往板桥生态园，可免费进入稻香部落童趣乐园或萌宠乐园游玩一次；前往梅钢工业文化旅游区，可享钢铁体验馆门票优惠价。

一本小小的“运动护照”，串联起“体育参与—消费转化—文旅延伸”的完整链路。体育不再是孤立的公共事业，而成为激活商业和文旅的“流量引擎”；商业不再是交易空间，而成为体育体验的“场景载体”；文旅不再是需要专程前往的远方，而成为体育嘉年华的“自然延伸”。

5月9日当天，“苏超”南京队与南通队比赛的“第二现场”转播，同时在雨花万象天地展开。比赛间隙，球迷们还能走进体育市集选购“苏超”官方特许商品，在张雪机车炫酷展台前合影打卡，在体彩销售点购买一份“幸运”。

据统计，2025年南京体育嘉年华全年系列赛事走进多个商圈期间，参与商圈的整体客流量平均提升30%以上，餐饮、运动业态销售额增幅尤为显著。而2026年春季嘉年华两天活动期间，雨花万象天地的客流量预计将突破同期峰值。

这种融合还产生了“联动效应”。26家市、区体育社团强势集结，将户外草坪变成超大型街头运动乐园，专业教练现场带练，新手轻松上手。这意味着，体育社团找到了展示与纳新的“线下场景”，商圈获得了持续的内容供给，市民则免费体验到了多元运动项目。

市体育局相关负责人表示：“体商融合的本质，是让体育的‘公益性’与商业的‘市场性’找到最大公约数。政府提供赛事内容和组织能力，商圈提供空间和流量，市民获得免费的运动体验和消费福利，共同创造了一种新的城市服务形态。”

“体育+”融入“商业+”，拓展城市活力边界

在南京，“商业+”正带来无限可能。

在雨花万象天地体育嘉年华的主舞台区域，老年健身展示活力满满、摔跤展演刚劲有力、体育舞蹈轻盈优美，拳击、柔道、跳绳、体操等特色节目轮番登场。这里不再仅仅是一个“体育表演区”，而成为文商旅体融合的“中央厨房”。

体育市集区内，各大运动品牌、体育文创、运动补给、户外装备一应俱全。现场不仅有“苏超”特许商品限时开售，还有张雪机车炫酷亮相。南京市体育彩票管理中心也闪现市集区，推出“关注有礼”活动。

在体育市集一隅，非遗代表性传承人现场展示传统体育类非遗项目，市民可以亲手体验投壶、传统弓箭等项目。演出团队在整点时段带来结合体育元素的街舞、现代舞表演。休闲娱乐区域则设置了亲子互动区、平衡挑战区、飞镖体验区。

“商业+”的放大效应，体现在三个维度上。时间上，从白天的健身瑜伽联赛、青少年田径邀请赛，到夜晚的街头田径赛、主舞台演出，再到贯穿两天的市集和体验活动，实现全时段覆盖。人群上，从专业体育迷、健康生活爱好者、“苏超”球迷，到亲子互动家庭客群，机车爱好者，不同圈层的人群在同一时空交汇。价值上，一本“运动护照”既是参与凭证，又是消费优惠卡，还是文旅门票，完成价值整合。

南京体育嘉年华的每一次迭代都在回答同一个问题：体育如何真正成为城市生活的一部分？答案已经清晰——当红蓝跑道铺进商圈，当百人瑜伽在商场中庭展演，当“苏超”球迷在巨幕下呐喊，当一本小小的“运动护照”串联起运动、消费与旅行，体育就不再是日历上某一天的“活动”，而成为城市日常的“呼吸”。