首届“小江联赛”收官，激活文商体旅“一条链”
江宁踢出一记“好球”

12月6日，为期3个多月的首届2025工商银行江宁区“乐享足球”园街联赛（以下简称“小江联赛”）迎来收官之战。借“苏超”东风开赛，这场区级“全民足球狂欢”累计举办15轮、82场比赛，销售门票3.5万张，现场观赛人数超5万人次，其中国庆假期单日单场观赛人数超5000人。

区级群众体育赛事为啥这么火？江宁又如何踢出文商体旅多元融合的一记“好球”？

一链融合，特色大餐全龄乐享

“好球！”12月6日下午，伴随着开发区天马队的夺冠，“80后”球迷张帆激动地振臂高呼。自联赛开赛后，每周末去看球成为张帆一家的日常，“我带儿子看球赛，老婆和父母逛市集，有时候还能参加现场游戏拿奖品，一家人都开心。”

“体验感超值”“江宁自己的‘苏超’”，是张帆对“小江联赛”的评价。在他看来，“小江联赛”票价主打亲民，最低5元、最高9.9元。此外，周周有比赛、场场各不同，是联赛能够吸引全民全龄参与的关键。

总决赛现场，横溪手龙、啦啦操等“茉莉花开”文艺展演精彩纷呈，“善田江宁”、“江宁非遗”、“小江联赛”官方文创等多个具有江宁特色的集市展区人头攒动。“今天夺得冠军很开心，参加每场比赛都感觉各有特色，希望可以把江宁更好地展现给球迷。”荣获最佳球员称号的开发区天马队朱京京说。

“小江联赛”借鉴“苏超”的“政府主导、市场运作、全民参与”模式，由江宁辖区10个街道、3个园区组建13支球队开启主客场单循环积分赛、四强淘汰赛及决赛。赛事期间，每周六下午均有球赛开踢，每个主场都要举办约6场比赛。联赛335名球员来自各行各业，涵盖教师、程序员、机长、企业员工、在校大学生等，年龄跨度从18岁至49岁。

为突出“一主场一特色”，各主场队“脑洞大开”，为现场观众端上接地气、冒热气、聚人气的“文体大餐”：麒麟街道设置主题音乐会，涵盖金曲回顾、民谣专场等，大学生志愿者与辖区内热爱唱歌的居民同台表演，球赛现场升腾起“文艺范”；横溪街道串联“凤云线”红色文旅推介会、BBK青少年障碍赛等活动；麒麟科创园依托麒麟小学和各大实验平台资源，不仅有小学生当球童，还在现场植入模型搭建、彩绘桥梁等科普互动体验项目……“花式看球”让全年龄段的观众都能收获好体验，也彰显着13个区域“各美其美”的文化特色。

一记“好球”，亮出文体深厚底蕴

“小江联赛”能够顺利组织，离不开江宁浓厚的足球氛围和过硬的软硬件条件。

群众体育足球开展得早，是江宁的先天优势。作为首批全国县域足球典型，江宁早在20世纪90年代便陆续开展各类足球比赛。2016年，江宁区足球协会成立后，全区足球赛事更丰富、规模更大、参与人数更多。据统计，当地目前拥有71支“草根”足球队、规模近2000人；全年各项赛事参赛球员超4000人、参与人数已稳定在近5万人次；已构建业余足球联赛、足协杯赛、超级杯赛三大贯穿全年的精品赛事与小学、初中、高中、大学四级校园足球赛事体系。

依托浓厚的足球氛围，江宁将人口基数大这一区域特色转化为发展动力，构建从区级到各基层的赛事体系，各级办赛有组织、有经验、有能力。“泉馨杯”汤山足球联赛、“麒麟杯”足球赛、“金牛青训杯”谷里街道5人制社区足球赛等街镇、社区比赛相继成功举办。

在江宁，甚至一个街道也可以办起足球联赛。麒麟街道是江宁区首个办联赛的街道。2022年，麒麟街道建成标准灯光足球场并聘请第三方对球场进行日常运营管理，工作日上午对外免费开放。“2023年，街道举办了第一次足球联赛，当时有11支队伍参赛，一个多月踢了21场比赛。”麒麟街道文体中心主任蒋丽回忆。

足球赛事如火如荼，离不开当地大力投入持续完善基础设施。近年来，江宁以提高全民健康水平为目标，不断完善设施布局，提高设施质量和体验感。截至目前，全区所有街道、社区都建有文体活动中心并配有室外健身场地，实现“10分钟体育健身圈”全覆盖，公共体育设施覆盖率达100%；人均体育场地面积达4.81平方米，体育场地总面积位居全市第一。

作为“国家体育产业示范基地”，当地以品牌赛事为牵引，每年举办环太湖国际公路自行车赛等各类高等级体育赛事20余场次，开展大学城马拉松赛、“村BA”等各类群体赛事活动500余场次。统计显示，2024年，江宁体育产业总规模突破180亿元。

“一票通享”，带着球迷畅游江宁

“区超”之所以能够踢出一记“好球”，得益于江宁创新推出的“票根经济”政策。作为首批国家全域旅游示范区，江宁文旅资源丰富多元，牛首山文化旅游区、江苏园博园等地标景点引流无数。为充分发挥全域旅游的“虹吸效应”，江宁推出“一票通享”消费联动模式，“小江联赛”一张最低5元的门票，成为开启全域消费优惠的钥匙。

牛首山、汤山度假区等头部景区对持票观众实行半价优惠；江宁区商务局联动26家商贸企业推出专属折扣；江宁区残联发放4000张免费盲人按摩体验券，助力残疾人就业增收；淳化街道联合三国村、西埠茶园、舟渔寨、云居养生谷、景业百果园等农文旅资源，推出餐饮、民宿优惠；东山街道为观众送上“观赛加油包”，内含龙出没漂流门票、特色农副产品优惠券等。

江宁山水园林融为一体，美丽乡村全域覆盖，江苏园博园、牛首山等城市地标成为长三角热门打卡地。吃、住、游、娱、购“一站式”优惠联动，让不少球迷“追着球赛去旅行”，也让江宁成为更多人的休旅目的地，直接拉动区域经济发展。统计显示，“小江联赛”13个主场赛事期间，共联动200余家本地商户推出定制化优惠，通过“票根经济”直接拉动消费额超600万元。

国庆中秋假期，“小江联赛”连踢12场比赛，创下单日单场观赛人数超5000人、累计近万人的高流量，被央视关注并报道。得益于“小江联赛”的高人气，云水涧亲子旅游度假区人气爆棚。南京江宁乐享文旅产业发展有限公司副总经理桂全介绍，国庆中秋假期前6天，云水涧全部满房，“订房订餐的客人大多为观赛球迷和随行家属，实现了‘住宿+消费’的闭环。”

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》对“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”作出具体部署，强调“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”。

“小江联赛”是打造可复制、可推广的“体育+文旅+消费”融合发展新模式的一次重要探索。未来，江宁将全力提升“小江联赛”的品牌价值，不断激活地域文化、提升城市活力、拓展体育消费空间、赋能消费升级，以“文化铸魂、旅游提质、体育赋能”为发展路径，推动文体旅产业深度融合、协同发展，助力江宁建设成为长三角文体旅融合高质量发展示范区。