民建南京市委：

贵单位提出的关于加快发展南京文旅新业态新场景的提案收悉。我局经认真研究，并与协办单位共同会商，现答复如下：

一、关于强化制度赋能，培育新业态新场景的建议

1. 激励产品创新。一是出台相关激励文件。2021年市财政局和市文旅局印发《关于印发南京市旅游发展专项资金管理办法的通知》（宁财规﹝2021﹞7号），对促进旅游产业发展，扶持新兴旅游业态、新型旅游场景、打造特色旅游创意产品等进行激励。2025年市财政局、市委宣传部和市文旅局等7家单位联合印发《南京市进一步促进文商体旅展 联动提振消费的若干举措》（宁财教〔2025〕16号），文件旨在对为消费者提供更丰富消费产品、更优质消费服务、更多元消费场景等方面进行激励。二是南京市文投集团2021-2025连续五年将改革创新十条政策措施作为年度一号文件出台，其中多条政策直接支持文旅新业态新场景的打造。

2. 搭建伙伴生态。市文投集团加大投资赋能产业力度，集团统筹设立5000万新业态投资并购基金，围绕演艺、文创等文旅相关业态展开投资并购，构建合作伙伴生态，为南京的文旅事业发展添砖加瓦。

3. 促进业态提升。一是推动长江沿线项目建设，“长江之恋”新游轮于2024年十一期间进行试运营，10月滨江游新场景于正式发布；浦口火车站片区城市项目历史风貌区保护修缮及配套设施建设工程于2024年10月开街试营业；“长江传奇”游轮从日航到夜航全时段开航，充分展现长江两岸历史和自然风光。二是推动研学旅游发展，成功举办“南京研学旅游联盟”成立大会，发布《南京研学旅游联盟章程》。截至6月30日成员单位共130家，范围涵盖景区景点、文博场馆、乡村旅游点、营地、基地、旅行社、研学机构、中小学校、高等院校等不同类别。将以联盟成立为契机，围绕南京研学旅游的品牌核心和工作重点，通过产品线路宣推、系列主题沙龙、资源项目踩线、行业专家拜访、业内民意征集等多种形式的活动和服务，帮助研学企业拓展市场、提升品质。

2025年，在政策支持下，市文投集团更新了运营中的南京越剧博物馆项目，以“戏中有景，景中有戏”为魂，倾力打造“戏花间”文旅品牌，首推驻场大戏为沉浸式唯美新越剧《如梦令》，焕新升级后的博物馆，文创内容更加丰富，国风意境更加凸显。市文投集团还在策划打造两个大型文旅新场景，一是更新太阳宫文化演艺综合体，打造反映南京历史文化特色的沉浸式文旅演艺项目，可同时容纳2500名观众，争取年底实现开业运营；二是打造文都·南唐潮文化综合体，将新街口演艺大楼更新为以南唐文化为主题，集合“沉浸式剧场+文化艺术酒店+配套创意商业”为一体的城市文化客厅，年底前沉浸式剧场投入使用。

二、关于科技赋能，催生新业态新场景的建议

1. 以技术赋能突破传统观光模式。一是数字艺术场景落地。南京旅游集团的金陵STYLE打造600余平数字艺术展厅，推出《看我天地中轴》VR展江苏首展，运用元宇宙技术融合文化遗产IP，截至2025年5月售票超20万元，吸引3000余人参观。二是MR 技术创新应用。旅游集团新旅投资联合大连博涛文化，在玄武湖景区推出“幻境玄武虚拟传送站.Vision Pro MR特展”，借助Apple Vision Pro混合现实技术，融合实景与虚拟场景，打造15-20分钟沉浸式体验，填补南京沉浸式科技旅游空白。

2. 打造新场景新业态。提案中提到希望在大报恩寺遗址全国首个全真互联博物馆、江宁织造署旧址《大梦·红楼》沉浸式展演等有益探索的基础上，进一步加大科技、文化与旅游各生产要素的深度融合。根据市场的反馈，紧跟技术的进步，除了上述两个项目一直在升级外，2025年五一，市文投集团正式推出南京首个人工智能文旅指南平台——AI南京。通过800+本地特色场景数据库、10000份惠民福利和智能动态推荐系统，为市民打造“指尖上的五一出行攻略”，在“家门口的诗意栖居”中，体验“我的南京我做主”的深度文化漫游。

三、关于强化传播赋能，壮大新业态新场景的建议

1. 主动制造爆款、话题，“高调出圈”。一是我局主动推出“跟着演出游南京”“跟着赛事游南京”等推广品牌。去年刀郎演唱会期间，抖音热搜“南京文旅为刀迷操碎了心”，一度成为抖音南京同城榜第1位，热度指数达545.3 万。二是今年我局联合市商务局、体育局推出“乐享1+3”套餐，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。三是以市文投集团旗下的大报恩寺遗址景区为例，制造爆款和话题方面。去年以来，景区新增多处“南京”打卡点，包括“南京书”“南京日历”“南京窗”等。其中，位于景区门前的“南京书”人气最旺，排队打卡的游客络绎不绝。2025年，金陵夜游地标——大报恩塔亮灯仪式全面升级，重磅推出2.0版“大明点灯人·点灯仪式”。创新运用3D投影、激光秀、光影艺术等多种数字技术，变幻出十几种灯光场景。“五一”假期，南京大报恩寺遗址景区更是以“流动的国风盛宴”为主题，推出沉浸式文化体验活动，游客量同比增长50%，其中夜间客流占比达25%，创下遗址公园夜游新纪录。下一步，围绕“暑期”“国庆”等核心节假日，大报恩寺遗址景区将持续以打造爆款的方式集中宣传参观亮点与文旅体验项目，包括沉浸展陈、夜公园、演艺、点灯祈福、研学课程、美陈装置打卡等，打造复合式一站式文化体验，形成线上线下互动话题。同时以跨界联名合作方式塑造“文化潮流”的传播场景，探索与年轻受众的情感链接，适时布局热点话题与产品发布节奏，提升品牌热度与参与感。

2. 加强冷门景区、小众景点的宣传推广。我局在节假日开展“惠享近郊游 感受金陵美——2024·‘五一’南京主城周边特色景区邀您游”活动。活动推出南京近郊八大特色景区限量免费门票、限时报名抽奖和限量半价门票限时抢购活动，旨在“五一”假日高峰时段为来自全国各地的游客朋友们推介南京主城周边优质景区，让来南京旅游的游客更加深入地了解南京，为本地市民朋友提供更多的近郊游玩选择。

3. 打造智慧旅游平台，提升线上公共信息服务。玄武湖景区开发了“玄武湖智能导览”小程序，为游客提供实时导览、景点免费讲解、停车在线缴费、游线推荐等服务；上线AI导游“玄玄”，作为玄武湖24小时在线的客服，为游客提供游览玄武湖所需的所有咨讯；VR全景游、直播玄武湖等小程序则让游客无论身处何地，都能身临其境感受玄武的魅力。

下一步，我市将积极加快推进南京文旅新业态和新场景产品培育，强化科技赋能，利用数字技术激发新的消费动力。继续加强传播赋能，主动制造爆款、话题。同时增强个性匹配，用好大数据、云计算等做到精准推送文旅产品。为南京文旅高质量发展注入新动能。

 最后，再次感谢贵单位对南京文化和旅游工作的关心、支持和理解！

                                                        南京市文化和旅游局

                                                      2025年10月13日