周绮委员：

   您好！您提出的关于做好国际配套 助力建设国际旅游消费中心城市的提案收悉。我局经认真研究，并与协办单位共同会商，现答复如下：

    感谢您对南京文化和旅游工作的关注和支持。我们非常赞同您提出的从文化标签导视国际化、文化地缘场景国际化、文化品牌互动国际化等三个方面做好国际配套，助力国际旅游消费中心城市建设的建议和举措，也坚信这些建议和举措将对更好的推进国际旅游消费中心城市建设产生积极的促进作用。

    近年来，南京深入贯彻党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，发挥文化赋能、旅游带动作用，丰富旅游产品供给，完善旅游服务配套，市相关部门相继出台了《南京市进一步促进文商体旅展联动提振消费的若干举措》《南京市促进入境旅游发展十条措施》等文件，进一步提振文旅消费，促进经济发展。具体工作如下：

    一、聚焦文化标签国际化，深入开展城市文旅形象宣传

    一是积极谋划打造城市IP。聚焦历史文化名城、“六朝古都” “十朝都会”、世界文学之都、国际和平城市等文化标签，凝练城市品牌宣传口号，积极推进城市品牌建设，谋划打造城市IP，构建南京城市品牌传播体系，塑造近悦远来的城市形象。目前，该项工作已与央视合作全面展开。二是构建文化标识体系。统筹推进南京大运河文化带和长江国家文化公园建设，通过设立指引牌、标志牌、说明牌等，运用新科技、新手段，构建南京历史文化标识系统，提高历史文化感知度。打造文化展示空间，构建城市文学空间网络，制定“文学之都”空间建设计划。加快博物馆场馆建设，用好用活文物资源，努力打造“博物馆之城”。关注城市公共生活，加快布局小型城市文化客厅，创造环境美好、宜居共享的公共空间。三是推进文化标签可视化。推进公交站台与景区及文化元素融合衔接，打造具有城市特色的“移动文化风景线”。目前，在夫子庙—秦淮河片区的公交站点改造中，将仿古建筑元素与非遗技艺的融合，将公交站台转化为“微型文化展馆”，直观展现南京六朝古都的历史底蕴。在地铁5号线地面设施建设中，开展站点与周边环境融合设计，植入地域文化符号，实现交通功能与文化展示的有机融合。未来，将结合财政资金统筹，探索与更多景区的联动，择机选取人流量较大、具备改造条件的站点，适时组织开展试点建设，使公交站台成为展示南京历史底蕴与现代活力的“城市微客厅”。四是深入开展海外社媒宣推。打造好“1+2+N+X”海外社媒矩阵，建好用好“发现南京”境外社交媒体平台，继续强化品牌营销策略+互联网话语叙事，结合第二季“Nanjing MBTI”可持续市格计划、“可持续城市巡游志”等年度营销活动，增加展现南京文旅魅力相关内容的生产和传播，提升面向国际的文旅消费潜力；配合我市举办的具有国际影响力的大型会展和品牌赛事做好社交媒体的贴文、视频等形式的宣推；加大与我市其他文旅类海媒账号的联动互动，扩大南京文旅声量。

    二、聚焦文化场景国际化，积极打造国际文旅消费场景

    一是打造文化地标项目。积极深挖南京历史文化底蕴，致力于讲好南京故事，打造融汇文脉底蕴和潮流生活的文旅街区，培育一批在国内外具有影响力的文旅消费地标项目。在内秦淮河推出西五华里行浸式游船、联动东五华里画舫，贯通“十里秦淮”；在外秦淮河，打造水木秦淮艺术街区、焕新七桥瓮公园，做强水上运动IP，实现水岸联动；在幕燕滨江，打造“长江传奇”游轮，推出“一苇渡”光影艺术馆，开通省际游轮航线，展映“长江文化”名片。同时创新优化旅游线路，突出“古都风韵”和“文学之都”系列文化和旅游主题，打造更多富有南京特色的乡村旅游、红色旅游、旅游演艺、博物馆游、非遗（老字号）游、名人故居、长江文化、运河文化和科技游、工业遗存游、文化遗产旅游等主题化、定制式文化体验旅游线路。二是打造夜间消费场景。推进南京长江路、夫子庙—秦淮风光带、熙南里等夜间文化和旅游消费集聚区建设。推动和鼓励博物馆、图书馆、书店书吧、4A级以上景区等有关单位，延长夜间开放和运营时间。打造科举博物馆、瞻园、中华门瓮城景区、夫子庙景区、玄武湖景区、大报恩寺遗址景区、内外秦淮河游船项目、南京眼、映虹桥、六朝博物馆等一批旅游精品项目，推出“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”精品消费路线。三是打造沉浸式文博体验项目。支持各类文博场馆挖掘和利用自身资源禀赋，运用新科技新技术新手段，打造新兴项目，丰富消费业态和内容。推出“金陵寻梦·夜瞻园”实景演出、《大梦红楼》《金陵幻夜·意境愚园》沉浸式演艺、明城墙《心印·中华门》大型真人实景光影秀、《影筑城墙》等一系列体验南京文化的旅游演艺。四是落实入境旅游便利措施。针对免签入境过境游客，推进机场口岸通关手续简化、酒店快速登记试点。争取新开远程客源市场直飞航线，加密近程市场直飞航班。推进智慧旅检与空铁联运，优化市内旅游专线。联合通信运营商推出实名认证便捷化“乐游卡”。推进全域覆盖国际信用卡支付，推广“外卡内绑”“外包内用”移动支付。扩大离境退税“即买即退”范围，完善退税便利服务。在机场、高铁站设置多语种服务台。优化热门景点线上预约、票务预订等一键式服务。规范公共场所外语标识，强化服务人员培训，组建多语种志愿者队伍。打造入境证件购高铁票、行李智能托运等便利场景，开发多语言智能导览系统。

    三、聚焦文旅互动国际化，大力开展国际交流与合作

      一是持续引进知名会展项目。强化与国内外知名会展组织、机构合作，持续培育和招引ISPO亚洲运动用品与时尚展、VIV亚洲国际集约化畜牧展览会、API China医药原料药展和PHARM China全国药交会、中国南京（国际）矿物宝石化石博览会、全国糖酒会等具有国际影响力的品牌展会项目来宁举办。二是积极引进国际知名赛事。举办2025南京世界田联室内锦标赛、射箭世界杯总决赛、世界斯诺克国际锦标赛、南京马拉松、世界华人狮王争霸赛、南京·大学生赛艇公开赛等多场国际体育赛事。力争每年举办5-6场国际体育赛事，每5年承办1场有较大影响力的国际高水平体育赛事，每10年左右承办1场综合性运动会或顶尖国际体育赛事。同时，持续开展“跟着赛事去旅游”“南京体育消费季”“南京体育嘉年华”等活动。三是深入开展国际人文交流。继续举办“走出去”的中国南京周，举办“共同的遗产 共同的世界”主题展，通过青年共创项目展现关于古城保护和发展的东西方对话，将城墙打造成为南京具有国际影响力的城市名片和世界级旅游项目，开展文化遗产保护与文旅产业创新交流会，进一步扩大南京作为旅游目的地的影响力；继续开展“引进来”的国际文学家南京驻地计划、国际艺术家南京驻地计划等活动，通过国际文学艺术大师的创作，个性化展示南京的人文魅力。四是深入开展城市文旅推介。赴香港举办“美丽古都·魅力南京”南京（香港）文化旅游交流推介会、赴德国参加2025IMEX法兰克福会议及奖励旅游展览会、赴拉脱维亚、匈牙利举办南京非遗及美食体验活动、委托国旅总社参加德国柏林ITB旅展。同时，多渠道开展城市形象宣推。邀请韩国等重点客源市场旅行商来宁踩线；在北京大兴国际机场、国旅海外签证中心、香港高铁车厢、南京禄口机场国际到达区投放南京文旅宣传资料及视频，在携程国际版上线“美丽古都·魅力南京”专题页；持续在南京文旅全球社交媒体账号开展城市文旅资源宣推，提高曝光度和粉丝数。

   最后，再次感谢您对南京文化和旅游工作的关心、支持和理解！

                            南京市文化和旅游局

 2025年10月13日