董云春代表：

您好！由您提出的“关于学习西安大唐不夜城文旅经验，打造南京特色的文旅商综合体，推动文旅资源优势转化，促进经济发展的建议”收悉，经研究，现答复如下：

当前，文商旅融合呈现蓬勃发展势头，出现了一系列具有引领性的项目，西安大唐不夜城依托高质量夜游产品，以文商旅深度融合为导向，打造出唐文化浓厚的现代时尚街区，有效带动了区域经济增长，提升了城市文化软实力和知名度。南京市立足资源禀赋和产业基础，借鉴西安大唐不夜城的标杆经验，采取系列措施深化多业态消费融合，创新多元化消费场景，推动文商旅融合和夜经济发展。

一、优化文商旅产品供给，打造协同发展产业链

1月20日，南京市出台《进一步促进文商体旅展联动提振消费的若干举措》，立足南京特色，深化领域联动，促进融合动力接续提升。一是建设“演艺之城”，高水平推进演艺市场发展。实施文化消费补贴政策，全力构建“政府主导推动、专业机构运营、社会资源参与”的演出市场培育和发展格局。推出“跟着演出游南京”，促进南京“演出+旅游”业态蓬勃发展，打造“南京有戏”文旅消费展演品牌，一批好戏好展落地南京。今年1-6月份，南京共举办营业性演出5700场，较去年同期增长24.9 %；观众74.6万人次，增长24.8％；总票房3.69亿元，增长25.5%。其中大型演出35场，观众32.5万（市外观众占比76.8％），票房2.77亿元，增长25.7%。2025年，计划举办各类经营性演出12000场以上，其中大型演唱会、音乐节100场以上。二是建设“博物馆之城”，持续释放消费动能。充分发挥博物馆教育功能，创造消费新热点，江宁织造博物馆的《大梦红楼》、太平天国历史博物馆(瞻园)的《金陵•王府往事》、南京民俗博物馆的《甘宅雅韵》、南京城墙博物馆《心印•中华门》等以数字光影新技术为支撑，融合特色科技文化的沉浸式体验项目得到市场认可。目前全市拥有备案博物馆82座，2024年，全市博物馆接待游客超4300万人次，位列全国前列。三是建设“创意之城”，以“礼”为媒传递城市情意。打造“南京礼道”文旅品牌，鼓励文化产业园区、博物馆、美术馆、展览馆、剧院剧场、景区景点、乡村旅游点等文旅场所开发融入南京特色IP的文创产品、非遗工艺品、旅游用品、农副土特产品、工业旅游商品等旅游产品体系，推出上万款富有南京特色的原创产品，丰富文旅消费市场选择。目前全市已命名授牌42家特色文旅商店、21家特色文旅商品研发基地、3家特色文旅商品街区。

二、打造“夜之金陵”品牌，放大夜间经济效应

近年来，南京市着力打造“夜之金陵”品牌，加快培育多元化夜间消费新模式新业态，开展形式多样的夜间主题互动，营造良好夜间消费氛围。一是持续丰富多元化的夜间消费场景。打造“夜泊金陵”文旅品牌，开通秦淮河西五华里沉浸式游船、外秦淮河观光游船、长江游轮夜游等水上项目。推出玄武湖东岸全息光影秀、德基艺术博物馆《金陵图》、十竹斋南京数字文化客厅、投石光影艺术馆、裸眼超视觉体验馆“飞越南京”、《久仰了中国画》光影艺术展等多个数字文旅点位，借助数字技术赋能，为市民和游客带来耳目一新的文旅体验。夫子庙喜剧汇、沉浸式国风演艺“金陵梦华”、老门东德云社、开心麻花沉浸式剧场、芒果密室逃脱，打造潮流消费业态链，不断吸引年轻游客前来打卡。二是开展形式多样的夜间消费促进活动。依托夫子庙、长江路、熙南里、新街口、百家湖等国家级和省级夜间文旅消费集聚区，延长游客在宁停留时间，突出文商旅特色，提升夜间文旅消费占比。秦淮有戏•扶摇剧场式餐饮场景，以中国传统饮食文化、秦淮文化等为背景，打造城市夜间经济新产品，打造独特新颖的沉浸式戏剧体验空间、城市文化打卡体验空间。三是注重“夜之金陵”品牌的宣传推广。加大品牌营销和宣传推广力度，有效提升“夜之金陵”知名度和影响力，“南京消费地图”“西城·夜未央运动”等登上新闻联播、新华社等主要媒体。打造“南京消费发布”新媒体宣传矩阵，设置“夜之金陵”专栏，发布南京夜间消费攻略，粉丝超过60万，浏览量近5000万次。

三、维护市场价格秩序，助力优化旅游市场消费环境

围绕旅游市场消费特点，聚焦旅游景区、商业街区、宾馆酒店、餐饮饭店、停车收费等旅游消费重点领域，加强市场价格监管和执法检查，维护市场价格秩序稳定。一是前移监管端口，强化价格政策宣传引导。密切关注市场价格动态，及时处置化解苗头性、倾向性、潜在性价格问题。加强价格政策宣传引导，综合运用召开政策宣贯会、行政指导会、发送提醒告诫函、发布消费警示、签订价格承诺书等方式，向各经营主体宣贯《价格法》《江苏省价格条例》等价格法律法规，督促引导经营者做好明码标价、履行价格承诺、加强价格自律，依法合规经营。二是强化执法检查，依法查处价格违法行为。坚持问题导向，监管为民，加大对重大节日期间旅游景区及周边重点地段，宾馆酒店、餐饮饭店、商超等重点领域的价格执法检查力度，尤其对群众反映集中、媒体关注度高的毁约提价、价格欺诈等问题，组织重点检查，依法严肃查处不按规定明码标价、价外加价、价格欺诈等价格违法行为。

下一步，南京市将进一步深化文商旅领域改革，加快文商旅深度融合，持续打造“夜泊金陵”夜间文旅消费品牌。一是开发深度游产品，增加旅游消费。推出文都体验游、赛事休闲游、温泉康养游、文博研学游、购物休闲游、沉浸体验游、观演品质游、商务会奖游等八大深度融合游产品，发布产品指南，凸显产品特色，激发消费活力。丰富温泉、旅拍、房车、游轮、乡村民宿、低空飞行等旅游产品，推出文旅融合主题线路。做大“南京云锦”“红山森林动物园文创”“牛首山文创”“秦淮礼物”“南京金箔”“高淳陶瓷”“报恩文创”“雨花石文创”等十大IP文创产品，打造“南京织造”品牌。二是发展夜间经济，提振夜间消费。建立全市统一的协调机制，深化“夜泊金陵”品牌，完善“夜游、夜演、夜购、夜娱、夜宿”等夜间产品和支撑体系，激发夜间文商旅消费活力。发挥夫子庙、长江路、熙南里等国家级、省、市夜间文旅消费集聚区的带动作用，将文化元素融入街区，构造夜间标志性夜景，打造夜间消费新空间。支持旅游景区、文博场馆发展夜游、夜演，开展大型旅游演出调研筹备。三是提升“南京味道”，打造“美食名城”。深挖南京美食文化和非遗技艺，举办南京菜厨艺大赛，开展“秦淮小吃”专项提升行动，鼓励引进米其林、黑珍珠标准的美食品牌和全国大型餐饮连锁企业落地南京，提升网红小吃服务品质。深挖南京“街巷”文化，寻根“舌尖老店”，开展“我家小店30年—寻味南京‘舌尖味道’”专题推广活动。四是举办文旅活动，推进文商体旅融合发展。举办南京文化旅游节、“夜泊金陵”等活动，策划“金陵十二悦”文旅系列主题活动。持续组织“跟着演出游南京”“跟着赛事游南京”，将演出、赛事与景区、街区、星级酒店、文博场馆等文旅资源联动，促进消费增长。

最后，再次感谢您对南京文化和旅游工作的关心、支持和理解！

南京市文化和旅游局

2025年07月31日