袁胜寒代表：

您好！由您提出的“关于提升旅游夜经济消费能力的建议”收悉，经研究，现答复如下：

一、针对建议中“深挖历史文化资源”方面

南京素有六朝古都的美誉，长期以来高度重视文化与旅游产业融合发展，着力挖掘南京城市特色，让文化为旅游赋能；切实提高旅游产品的文化内涵，通过文化旅游传承文化遗产；依托丰富的博物馆资源等不断拓展特色文旅消费新场景，以更好的提升南京的吸引力、竞争力和辐射力，进一步彰显古都南京的城市魅力。

（一）挖掘历史文化资源，打造一批沉浸式项目

为充分发挥博物馆娱教功能，促进“文商体旅”融合发展，建设“博物馆之城”，创造消费新热点。支持各类文化场馆挖掘和利用自身资源禀赋和新科技新技术新手段，打造新兴项目，丰富消费业态和内容。如江宁织造博物馆的《大梦红楼》、瞻园的《金陵•王府往事》、南京民俗博物馆的《甘宅雅韵》等以数字光影新技术为支撑，融合特色科技文化的沉浸式体验项目广受欢迎。明孝陵地宫VR探秘、南京六朝博物馆AR智能观展眼镜用语言、视觉故事给观众带来不一样的参观新体验。南京现有各类博物馆150座，其中备案博物馆82家，按2024年底常住人口计算，每6.4万人拥有一座博物馆，2024年，南京各博物馆客流量超4300万人次，占城市游客接待量的20%。

（二）依托城市地标特色，创新多元夜间体验

一是景区景点立足历史文化特色，不断创新旅游体验模式。如夫子庙依托其深厚的文化底蕴，通过打造“夜泊秦淮”系列文化主题酒店及秦淮灯会等传统节庆活动，进一步放大秦淮灯彩IP品牌效应，显著提升了景区的文化吸引力和旅游品牌影响力。玄武湖东岸全息光影秀首创的全息智能炫屏呈现，打造的数字文旅新地；“焰遇园博园”大型沉浸式音乐烟火秀将浪漫焰火与现代科技完美融合，打造多维度表演空间；金陵小城“六朝风雅”主题行进式演艺被授予“2021全国首批SIT超级沉浸旅游项目”；“天下第一瓮城”中华门光雕秀《心印·中华门》入选“2021全国文化遗产旅游百强案例”，将演艺与文学、民俗、非遗融合，创造了多元的沉浸体验。二是文旅街区整合文商旅资源，持续推动品质提升、场景焕新。推出“遇见夜金陵”品牌，在熙南里街区、金陵style等地举办丰富多彩的夜间演出活动。用城市烟火气中萦绕的文艺气息助力夜间经济繁荣，2020年被评为“游客喜爱的十大夜间演艺”。今年拟组织开展“遇见夜金陵”专场演出，持续放大“遇见夜金陵”品牌优势，用精彩的文艺演出串联起多元消费场景，为市民游客提供更多沉浸体验“夜金陵”的新场景。

二、针对建议中“打造特色宵夜美食街区”方面

为增强市民休闲就餐及游客美食体验，我市持续深入发掘、培育夜间特色饮食餐品，引导品牌餐饮企业延长营业时间，进一步营造夜间餐饮休闲氛围。除南湖、科巷、明瓦廊等经典美食街区外，今年我市有6处入选江苏省商务厅发布的夜间消费集聚商圈（步行街）名单。其中，悠享24H-玄武长江路夜间消费集聚区串联南京D9街区与1912历史文化街区，汇聚多家主题餐厅、酒吧、精品咖啡馆；门东历史文化街区以众多老字号美食为特色；百家湖1912街区涵盖70余家美食、娱乐等多业态商户；熙南里历史文化休闲街区集戏曲表演、特色餐饮、非遗展示等多功能于一体。为进一步深挖南京“街巷”文化，培育特色旅游餐饮，于3月发起了“我家小店30年”城市美食小店网络话题，带动南京市民讲述自己的美食记忆，激发外地游客对于南京的亲近感和探索欲，将美食小店打造成为南京城市的一张独特文化名片，推动餐饮住宿消费升级。

三、针对建议中“打造多元化消费场景”方面

近年来，南京根植城市特色文化，持续加强空间场景创意设计，推动传统业态优化升级，打造文旅融合消费新场景；进一步强化文化浸润，丰富业态融合，提升品质，打造极美、艺术、时尚和深受年轻人追捧的文旅品牌。

（一）以集聚区建设为抓手，丰富消费供给

积极鼓励和支持各区依托重点文化场所、历史文化街区、旅游景区、城市休闲功能区、商业中心区等地域空间，串联剧场影院、美术馆、文博场馆、名人故居等文化和旅游场所，实现文旅商资源有机联动、集约利用。因地制宜融入演艺、电竞、动漫、体育、潮玩等元素，打造特色文化和旅游消费集聚场区。丰富文化业态，提升集聚区配套设施，提升街区管理能力，稳步推进夜间文旅消费集聚区建设。南京市目前已认定国家级夜间文化和旅游消费集聚区3家，省级夜间文化和旅游消费集聚区5家，市级夜间文化和旅游消费集聚区27家，形成了一批具有南京特色的文旅街区和消费空间，为广大市民提供了更多消费新去处、新选择。今年以来，我市积极推进夫子庙、长江路、熙南里等夜间经济集聚区建设，着力打造生活化、品质化、特色化的夜间消费环境。

（二）打造商旅融合新品牌，以商促旅热点纷呈

融合串联辖区具有文旅商特征的演艺新空间，开展驻场旅游演艺、流动性文艺演出等文化活动，以优质的演艺资源、完善的配套服务、“主客共享”的新场景，激发消费活力。国家级夜间文化和旅游消费集聚区熙南里推出《廿一熙园》评弹书场、甘家老茶馆里白局等非遗演出，为游客提供视觉与文化双重体验。德基艺术博物馆《金陵图》、十竹斋南京数字文化客厅、投石光影艺术馆、裸眼超视觉体验馆“飞越南京”、《久仰了中国画》光影艺术展等多个数字文旅点位，借助数字技术赋能，为市民和游客带来耳目一新的文旅体验。秦淮有戏·扶摇剧场式餐饮场景，以中国传统饮食文化、秦淮文化等为背景，打造城市夜间经济新产品，打造独特新颖的沉浸式戏剧体验空间、城市文化打卡体验空间。夫子庙喜剧汇、沉浸式国风演艺“金陵梦华”、门东德云社、开心麻花沉浸式剧场、芒果密室逃脱，打造潮流消费业态链，不断吸引年轻游客前来打卡。颐和扬子饭店上演音乐剧《百年古堡里的空中花园》，探索演艺激活文物建筑活化利用的新路径。无限定空间与沉浸式演出共同营造浓厚文艺氛围，推动演艺与文博、文物、文旅互动融合。

（三）打造“南京有戏”品牌，好戏好展落地南京

“夜演”与“夜展”作为城市夜间文化和旅游消费的重要组成部分，我局配合市财政每年落实专项资金用于补贴演出市场，将财政文化消费专项资金补贴给文化市场的供给端和消费端，截至目前，南京市文旅消费政府补贴剧目共评审出29批次987部。2020年开始，进一步设立500万元展陈市场消费补贴专项资金，头部展陈机构积极落户南京，各类优质展陈相继落地。已评审9批次39个的政府补贴展陈项目。南京市文旅消费政府补贴项目带动相关行业消费，有力推动了南京夜间文旅消费全产业链发展。

（四）推进“南京礼道”品牌建设，丰富文创产品供给

近年来，南京扎实推进“南京礼道”特色文旅商品品牌建设，鼓励文化产业园区、博物馆、美术馆、展览馆、剧院剧场、景区景点、乡村旅游点等文旅场所开发融入南京特色IP的文创产品、非遗工艺品、旅游用品、农副土特产品、工业旅游商品等旅游产品体系，推出上万款富有南京特色的原创产品，丰富文旅消费市场选择。目前，全市已命名授牌42家特色文旅商店、21家特色文旅商品研发基地、23个南京市文化和旅游商品发展项目、3家特色文旅商品街区。今年组织参加2025中国旅游商品大赛，获得1金2银2铜的好成绩，进一步铸牢“南京礼道”品牌。

四、针对建议中“开设夜间文化旅游线”方面

近年来，我市持续培育多元化夜间消费模式，打造“夜泊金陵”文旅品牌，推出精品夜游线路，并创新策划“跟着演出游南京”等活动，有机串联城市历史地标、文化空间与商业活力，系统布局夜间文旅动线，在吸引大批游客的同时显著促进了夜间经济发展，营造了良好夜间经济环境。

（一）推动夜间文旅消费，打响“夜泊金陵”品牌

培育多元化夜间消费模式，打造特色体验活动，营造良好夜间经济环境。推动和鼓励博物馆、图书馆、书店书吧、4A级以上景区等有关单位，延长夜间开放和运营时间，丰富场馆消费服务内容。打造一批旅游精品项目，推出“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”精品消费路线。围绕打造全天候、全时段的旅游产品，在提升传统景区的基础上，进一步丰富夜间产品和支撑体系，展现南京夜间魅力。打造“夜泊金陵”文旅品牌，开通秦淮河西五华里沉浸式游船、外秦淮河观光游船、长江游轮夜游等水上项目。依托夫子庙、长江路、熙南里、新街口、百家湖等国家级和省级夜间文旅消费集聚区，延长游客在宁停留时间，突出文商旅体特色，提升夜间文旅消费占比。

（二）串联城市地标，推出精品文化旅游线

南京紧跟大众旅游发展趋势，把满足市民游客多样化、多层次、多方面需求作为出发点和立足点，串联主要景点、文化场所和商业区，设计文化旅游线路。推出“跟着非遗、考古、名著游南京”“跟着名人游南京”等特色文化线路以及“跟着演出游南京”“跟着赛事游南京”、南京“自驾慢生活”主题产品。5月举办“‘跟着演出游江苏’暨第三届‘爱在5月’南京文旅消费促进活动”，现场发布了“滨江文艺漫游线”、“古韵今风穿越线”、“市井生活体验线”等8条漫游南京精品线路，引导游客开启从“悦目”到“养心”的城市深度漫游。以“演唱会+文旅”模式联动消费，周杰伦演唱会期间、刀郎演唱会期间推出“跟着演出游南京”活动，串联演出、市集、酒店接送服务，拉动餐饮住宿等消费。根据当季城市重点旅游产品，结合艺人人设和定位，推出专项优惠与线路，周杰伦演唱会期间，南京推出“周同学”装置、主题City Tour应援巴士、“爱在西元前”咖啡店等打卡点。策划任贤齐、光良等艺人城市citywalk方案，任贤齐逛吃南京引发广大歌迷跟着“小齐哥”打卡南京各大景点及美食。让明星走进街巷，与公众零距离交流，打造消费热点。“六朝深处”非遗特色研学休闲游以各种非遗元素、景点、各类设施为载体，相互串联，相辅相成，打造消费新场景。

（三）以文化赋能，推动传统商业向文商旅体验式消费转型

挖掘在地文化，打造文化地标，充分利用南京人文历史、风貌街区、红色遗存、工业遗址等文化和旅游资源，融合声、光、影新技术，打造高能级消费新场景。2023年市委宣传部、市文旅局、市商务局联合下发了《南京市艺术Mall（街区）建设三年（2023－2025年）行动方案》，截至目前，已认定了南京门东历史文化街区、德基广场、金鹰世界等17家载体为南京市艺术Mall（街区）试点单位，先行先试，引领艺术Mall（街区）发展。引导有条件的购物中心、商业综合体、商旅街区等载体，依托自身综合优势，扩大引进艺术展演、时尚装置、商旅路演、文创集合、影视电竞、节庆活动等优质文化和旅游项目入驻，搭建文化和旅游消费新场景。

五、针对建议中“加强宣传推广”方面

持续做好全市旅游新形势宣传引导工作，积极营造安全有序、文明有礼、南京有爱的城市形象，努力把“流量”变“留量”。一是加强选题策划。在文旅、商务等部门牵头下，适时组织相关部门、板块和市属媒体开展专题策划，重点针对春节、五一、国庆等重要节假日，演唱会、商圈活动、消费节等重要活动前后，加强选题策划，带动城市知名度提升和消费服务业发展。二是拓展发布形式。在有关促进政策出台、重要文旅活动开展前，通过召开新闻发布会、组织集中采访等形式，在重要版面时段推出评论言论、开设专题专栏、策划系列报道，持续做好宣传引导。三是提升传播效果。用好各类新媒体平台，积极采用新媒体技术和融媒体思维，策划制作一批贴近实际、生动鲜明的短视频、长图海报、动漫、H5等“夜经济”主题的新媒体产品，并积极向中央、省及外宣媒体提供相关素材、推荐市属媒体优秀作品；组织市属媒体、区级融媒体中心及网络媒体做好央媒、省媒自采原创稿件的二次传播，进一步提高“夜经济”主题传播影响力、覆盖面、有效性，推动形成疏密有致、亮点纷呈的宣传态势。

六、下一步工作安排

（一）聚焦夜间经济发展，深化“夜泊金陵”品牌

一是推动夜间文旅消费业态更新。以上夜间文旅消费集聚区为载体，丰富夜间消费产品，延长店铺开门时间，扶持一批街区主理人，推广街区特色魅力，壮大夜间经济。二是推进演艺之城建设。出台扶持大型演唱会相关政策，力争一批项目落地纳统；继续推动消费补贴，确保一批国内外高端经典剧目落地南京；打造一批特色主题IP剧院；招引旅游演艺项目入驻街区、景区和文化公共空间等。

（二）促进文旅产业赋能，打造南京新名片

一是文旅产业赋能城市更新。持续深化国家文旅消费示范城市建设，深挖南京“街巷”文化，寻根“舌尖老店”，重燃人间烟火气，培育特色旅游餐饮。二是文旅产业赋能“南京礼道”品牌提升。调整扶持政策，支持“IP文创开发、销售平台搭建、品牌推广”项目，以产业和产值带动旅游商品高质量发展。

（三）深化文商旅融合发展，助力南京文旅新消费

一是落实南京艺术Mall（街区）建设三年行动计划，孵化一批文化空间多样、文旅业态多元、文商旅高度融合的艺术MALL(街区)典型案例。二是充分发挥文博资源，打造沉浸消费新场景。支持各类文化场馆挖掘和利用自身资源禀赋和新科技新技术新手段，打造新项目、新业态和新场景。

最后，再次感谢您对南京文化和旅游工作的关心、支持和理解！

南京市文化和旅游局

2025年07月31日