符妮委员：

您好！您提出的关于打造“网红南京”城市名片，以崭新姿态迎接全国人民打卡的建议提案收悉。我局经认真研究，并与协办单位共同会商，现答复如下：

南京旅游火爆出圈，旅游热度位居全国前列，上榜“全国十大热门旅游目的地”，安全有序、文明有礼、南京有爱的城市形象深受市民和游客喜爱，南京城市的知名度、美誉度、吸引力得到进一步提升。在南京如何将“‘网红’变‘长红’，‘流量’变‘留量’，‘变现’落地”上，我们主要做了以下几个方面的工作：

一、深挖资源禀赋，健全城市品牌

着力打造南京“和平城市”“文学之都”“历史文化名城”等城市品牌IP。“一体两翼”打好“和平牌”。强化史实传播，赴境外举办南京大屠杀史实海外展；在Facebook、Twitter上开通账号“Nanjing Memorial”（南京祭忆），设置“大屠杀史实研究”“幸存者故事”“云上看展”等板块，多维度呈现南京大屠杀史实。推进和平实践，与联合国教科文组织等共同主办三届南京和平论坛，举办主论坛、平行论坛、主题展览、“一带一路”倡议十周年媒体智库暨青年对话会、精彩中国“Touch Nanjing”“动物理想家——国际联合实践营”等系列活动。东西互济焕发“历史文化名城”活力。2004年以来，每两年举办南京历史文化名城博览会；2015年以来，连续举办“南京周”，先后走进意大利米兰、英国伦敦、美国纽约、法国巴黎等世界知名城市；2016年起，发起国际设计师南京驻地计划，优选云锦、金箔、绒花、榫卯等非遗工艺，邀请近30位世界顶级设计大师和青年设计师来宁；2023年，举办长江文化南京论坛，加强与世界不同城市河流文明的交流，助力争创长江国家文化公园江苏段核心示范区。内外发力打造“世界文学之都”名片。2019年，南京加入联合国教科文组织创意城市网络，成为中国唯一的“世界文学之都”。市委市政府出台《“文学之都”建设发展规划纲要》；实施南京文学作品翻译资助计划，2019年以来面向海外出版推介12部南京优秀文学作品；持续开展“国际文学家驻地计划”，邀请国际知名作家来宁驻地创作、云上交流等；成立“南京文学之都国际写作中心”，打造线上交流平台；举办中国文学国际传播论坛暨第六次汉学家文学翻译国际研讨会；拓展文学空间建设，“世界文学客厅”举办鸡笼山下文学课、“一日客厅主理人计划”等活动；建设完善“探秘文都”城市文旅入口，策划30多条文旅线路，链接1000+城市文学空间坐标，结合城市文旅开展推广，“文都时空 数观文学”和“乘物游心”南京原生艺术展等展陈活动反响热烈。

二、办好主题活动，提升消费场景

办好特色主题活动。2023年，秦淮灯会、南京国际梅花节、南京长江文化旅游节、南京森林音乐会等主题活动轮番上阵，“约会南京 会见惊喜”会奖旅游品牌影响力不断提升，南京获评“中国最具魅力会奖目的地”“中国最佳会议会奖目的地城市Top1”等称号。加快夜间品牌建设。打造“夜之金陵”品牌，夜间经济活力排名全国前十；推进夜间经济集聚区建设，指导各板块聚焦场景业态和品牌打造，培育引进商文旅体融合新场景、新项目。“鼓楼·夜STAR”街巷集群、西城夜未央运动和音乐街区等一批夜间消费场景和“金陵寻梦·夜瞻园”“方橙市大侦探”等一批沉浸式体验项目陆续推出。落实各区每个月开展不少于1场夜间主题促销活动，举办“新街口夜生活节”等活动，带动夜间人气和销售额不断提升。以节聚势多方促销。通过举办南京国际消费节系列活动、加快直播电商发展、招引品牌首店等举措，充分发挥网红经济促消费的独特优势，着力助推国际消费中心城市建设。2023年，全市举办国际消费节、米其林星游节等促消费活动1600余场，建设特色消费场景超1000个；启动金陵美食品牌提升行动，5家餐厅上榜“2024黑珍珠餐厅指南”；引入品牌首店350家，首店魅力排名商业中心城市第4；全市企业在淘宝、京东、苏宁、抖音等平台累计直播场次达55.4万场，实现直播商品销售额292.4亿元。

三、创新宣传推广，提升整体形象

加强新媒体合作。持续加强与小红书、微博、抖音、马蜂窝等平台合作，从塑造提升城市品牌形象的高度，用好“和平城市、文学之都、历史文化名城”等城市名片，挖掘介绍文旅新场景、新业态、新品牌，集中策划开展主题产品宣推，实施形象宣传+产品线路落地的网络立体化整合营销。打造《我在南京》《发现南京》《古都新事》等特色栏目，策划推出图文、视频、海报等系列新媒体产品和网络主题活动，采取故事化讲述、可视化呈现、互动式引导记录等方式，从诸多维度将网友印象塑造成城市良好形象的具象。开展矩阵联动宣传。依托南京发布政务新媒体矩阵常态化联动各级网络媒体、“南京文旅”、南京各景区景点公众号、南京文旅海外友城官网及其YouTube、Facebook、Twitter、Zoom等社交媒体账号发布传播南京市城市风光、精彩赛事、旅游资源、营商环境、美食系列宣传视频，展现南京山水城林之美、历史人文底蕴之美、城市气质温润之美、科技创新精神之美，放大正面宣传效应。拓展网络传播渠道。加强中央省市网络媒体、政务新媒体、重点社会自媒体、网络大V之间协调联动，发挥好“宁好”圆桌会、网络新闻例会等平台机制作用，全方位做好“网红南京”品牌宣传推介。打造网络名人市级重点、垂类行业和区级基层三类队伍，建立信息库，实行动态更新。日常联系较多的400余位网络名人，覆盖旅游消费、历史文化等多领域，明确其中130余位为重点对象，制定《网络名人团结引领工作方案》。加大线下交流频次，重点设计“发现南京”新媒体行等多载体，邀请网络名人开展采风调研，让日常积累的好感度转化为推介南京和服务工作的配合度。

下一步，我们将继续围绕城市品牌、主题活动、消费场景、城市形象宣传、网红打卡等方面持续发力，努力实现南京从“网红”到“长红”、变“流量”为“留量”，将 流量“变现”落地。

最后，再次感谢您对南京文旅行业工作的关心、支持和理解！

南京市文化和旅游局

                                                2024年6月24日