戴福书等委员：

你们好！你们提出的关于提升传统企业品牌内容资产数字化，以新时代创新精神弘扬民族优秀传统文化的提案，我们单位经认真研究，并与协办单位共同协商，现答复如下：

近年来，市商务局以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实商务部、省商务厅和市委、市政府决策部署，会同相关部门着力推动老字号等传统企业品牌守正创新发展，把数字化建设作为一项重要驱动力，企业发展活力不断增强，品牌影响力持续提升。

一是推动传统商贸企业数字化转型。突出数实融合，以数字化赋能传统商贸企业发展，建立线上线下相结合的营销矩阵，通过开展直播销售、创意策划、IP打造、品牌营销、内容电商等，不断激发老字号等传统企业品牌新动能、新活力。2023年确定的58家市级重点电商企业中，传统商业企业超过20家，占比近四成，包括凤凰新华书店、南京医药、卫岗乳业、先声再康、金陵饭店等，网络零售额均占总营业额的30%以上。

二是挖掘提升传统品牌数字化资源价值。鼓励引导商贸流通企业运用大数据、区块链、人工智能等技术，加强消费需求的精准数据分析，依据不同年龄、不同类型的消费者偏好，优化产品设计，丰富产品类型，提升产品质量，形成既独特又颇具内涵的品牌效应。老字号企业积极应用算法推荐技术，深入挖掘传统文化和独特技艺，创作富含时尚元素、符合国潮消费需求的产品，延伸老字号品牌价值。目前，全市老字号品牌105家，中华老字号26家，数量位居全省前列。新街口百货、中央商场、金陵金箔等一批老字号企业，通过大数据赋能，持续提供多元化、个性化的消费服务。2023年南京新百实现销售额超50亿元、中央商场超70亿元，位居全国前列。

三是拓宽优化传统品牌数字化营销渠道。创新营销推广手段，支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动，运用短视频推介、视频直播等创新手段，发挥引流作用，扩大宣传范围。用好新一代数字技术，将线上消费与线下消费、物质消费与精神消费、产品消费与服务消费有机融合，拓展云消费、云游览等消费场景，打造全新的数字化、沉浸式消费体验，持续提升传统品牌吸引力。高水平举办电商大会、“南京都市圈网上年货节”、“第六届双品网购节”等活动，积极组织老字号等商贸流通企业参加中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等大型展会，加强传统品牌企业展示展销，促进行业交流合作。

四是强化企业数字转型发展保障支撑。在产业强市工作体系架构下，建立软件和信息服务、新型电力（智能电网）产业专班，两大产业成功获评首批国家先进制造业集群。持续推进制造业“智改数转网联”工程，累计培育国家级数字领航企业2家、智能制造示范工厂7家、省级智能制造示范工厂24家，两化（制造业智能化改造数字化转型）融合发展水平位列全国城市20强。聚焦基础软件、人工智能、数字直播、元宇宙等细分赛道，打造30个市级数字经济产业园区，累计发布数字经济相关应用场景4000个，开放合作需求近万个，以应用场景牵引数字产品加速迭代升级。开展“数据要素×”典型案例征集工作，引导商贸流通企业积极发挥数据要素乘数作用，打造特色品牌。通过财政补贴、税收优惠等，精准支持新街口等重点商圈数字化改造、省级跨境电商知名品牌建设，助力市场主体加快转型发展。

下一步，市商务局将认真贯彻落实市委、市政府决策部署，坚持把数字经济作为转型发展的关键增量，会同相关部门继续深入推进传统企业数字化转型，加快推进企业品牌数字化建设，支持品牌信誉高、有市场竞争力的传统企业做精做强。

一是进一步加大商务领域数字化转型力度。发挥电商示范企业引领作用，以数字化手段优化生产、分配、流通、消费各环节运转效能，打造补链强链新渠道。以示范创建为抓手，在垂直电商、直播电商、元宇宙等新赛道，积极培育国家级、省级、市级重点电商企业。

二是进一步加强传统品牌数字赋能。与小红书、抖音、知乎等平台合作，通过“小笔记”、短视频种草等年轻人喜闻乐见的形式，加大我市传统品牌的网络曝光量，推动网络流量变产品销量。举办直播电商文化节，通过特色直播、专场营销等形式，多平台、多渠道、多领域全方位发力，线上线下联动，拓宽传统品牌营销渠道。

三是进一步夯实数字经济发展底座。加快推进中国能谷等重大项目建设，高标准建设国家人工智能创新应用先导区，争创国家级元宇宙、区块链先导区，推动大模型技术创新应用。有序推进数字经济应用场景发布，为新技术、新产品提供更多应用机会。加快推进中国电信、中国移动智算中心建设，增强智算供给能力。

四是进一步强化品牌数字化人才支撑。鼓励高等院校、职业院校加强品牌数字化相关课程建设，培养具有国际视野和品牌管理专业素养的企业家、商业人才。深化产教融合，鼓励院校、企业、行业协会共建品牌数字化运营实训基地，搭建教育实践和技能提升平台。

最后，再次感谢你们对市商务局工作的关心、支持和理解！

南京市商务局

2024年7月8日