戴福书、孙大钊、王军等委员：

你们好！你们提出的关于利用资源优势，提升南京城市品牌影响力的提案收悉，现答复如下：

党的二十大报告强调，“中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶”，要“传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”。近年来，南京市充分利用城市丰厚的历史文化、非遗文化、红色文化等资源，打造城市文化名片，提升南京城市形象和城市品牌影响力。

一、增加文旅产品联动

一是持续推出新的网红打卡点。2023年全市成功推出新西门、云锦路、熙南里等多个文字网红墙，吸引众多游客前往打卡，并助力宣发。2024年持续推进新的南京网红打卡点，将更多的客流引入全程各区域，持续展示南京品牌形象，坐镇“网红城市”地位。

二是增加城区与郊区文旅资源联动。近年来，通过系列宣传打造的南京钟山风景区、夫子庙秦淮风光带、牛首山、红山森林动物园等景区都已成为游客抵达南京必玩景点，节假日人满为患。市委宣传部持续做好全市旅游新形势宣传引导工作，针对重要时间节点，及时制定相关舆论引导计划，让外地游客充分感受南京文旅的舒适，后续将联合溧水、江宁、六合等郊区景点共同宣传，推出城郊结合的南京旅游线路，将人流引导至郊区。

二、加强南京优质文旅产品打造

坚持以南京悠久深厚的历史文化、日益丰富的旅游资源为基础，结合南京非遗、长江文化、秦淮文化等内容推出优质文旅产品，发挥交通区位优势，整合多种营销资源，依托各种平台，多渠道开展文旅产品营销。

一是利用不同节日、节庆、节假日推出适合各类人群的文旅产品。在文旅部门牵头下，市委宣传部适时组织市属媒体及市相关部门召开策划会，对节假日针对性开展选题策划。例如暑期推出“研学游”，串联博物馆、博物院、纪念馆等场馆体验，参观学习，寓教于乐，向学生群体灌输南京历史文化知识，讲述南京，了解中国史。节庆节日结合各地特色推出“乡村游”，重点宣传南京各地民俗特色，将乡村魅力与活力多方面展示。

二是多渠道营销，为优质文旅产品“开路”。近年来，南京文旅通过不断地在各网络平台宣传营销，打造网红四季南京营销玩法。尤其是小红书、抖音、微信、马蜂窝等优势平台的内容创作，得到了网友的好评反馈。在持续线上多平台营销文旅产品的同时，线下也将深入高校、企事业单位、社区等场所，开展深入推介活动，精准营销南京优质产品。

三、平衡生态保护与文旅资源发展关系

一半山水一半城。尊重、保护得天独厚的山水资源，坚定不移贯彻新发展理念，推进长江生态环境修复，南京在生态优先绿色发展中绘就山水人城和谐相融新画卷，“旅游+生态”成为旅游产业的“王炸组合”，铸造一个又一个拿得出、叫得响、记得住的旅游品牌，让南京逐渐成为八方来客魂牵梦绕的诗意他乡。

一是增加绿色生态景区的宣传，呼吁游客保护生态。从生态保护出发，构建人与自然和谐的文旅体验产品。在全省生态环境保护大会上，省委书记信长星提出，要大力倡导人与自然和谐相处的生态文明价值观，讲好发生在江苏大地的美丽中国故事。从文旅项目规划、引入到文旅产品开发，要始终坚守生态保护的立意之本，要尊重自然、顺应自然，树立保护自然的使命观念，构建人与自然和谐共生的文旅项目。同时，要把自然教育理念通过文旅体验项目及文旅产品有效的传递给受众者。市科协将会同市科技部门，发挥科普教育基地作用，不断拓宽科普教育的覆盖面，倡导和谐共生的生态文明价值观。随着近年来研学的热度提升，自然教育的加强及普及也备受关注。市科协开发南京科普游线路80余条，覆盖40余家科普教育基地和科学家精神教育基地。积极打造适合研学的线路，促进科教旅游融合。

二是加强守护长江流域力度，增加青少年环保意识宣传。南京旅游集团幕燕滨江风貌区以生态保护为基础，积极推进一批文旅项目打造升级，成为展映长江文化的重要窗口。通过长江资源的挖掘、文化IP的塑造，聚焦人文特色、生态价值、产业融合，打造了一批文旅项目，持续助力城市品牌影响力提升。持续发力文化与旅游的融合发展，探索为“极美南京”注入更鲜明的城市特色、更凸显的文化元素和更丰富的体验产品。

四、串联国际级强IP，共域共振

近年来，南京作为《红楼梦》故乡，并联合《红楼梦》IP推出系列活动，例如数字光影艺术大展《幻游红楼梦》等，与《红楼梦》IP紧密结合，让年轻群体认知，熟知中国古代文学。这对南京文旅来说，意义非凡。

一是着力于新业态文旅产品的打造与推广。全面优化宣推平台，创新开拓服务渠道，充分发挥政府主导、多方参与、市场化运作的职能，继续引导和推动相关行业与旅游业的融合发展，加快旅游与科技、教育、交通、体育、工业、农业、林草、卫生健康、中医药、国防教育等领域相加相融，合力联动，催生新业态、拉长产业链、创造新价值，推出一批产业融合型强IP和文旅产品。南京旅游集团积极打造长江传奇滨江游轮旅游线路，该航线成为展示长江大保护、滨江岸线修复、城市人文风光的一张新名片；此外，集团红山森林动物园还将引领保护实践，走出城市动物园发展之路。成为全国知名的“有温度的动物园”，城市必打卡“顶流”目的地。红山动物园吸引了来自全国乃至世界各地游客的关注与喜爱，并受到央视、人民日报、新华社等专访报道。在城市形象营销上，以文旅融合为新动能，坚持市区联动、政企联合、精准营销，调动各方面的积极性，持续强化南京文旅品牌形象宣传和线路推广，提升南京文旅的竞争力和影响力，促进国内市场的稳定增长。

二是全方位多渠道多层次推广南京城市形象和线路产品，努力实现营销线上线下立体化。除传统的高铁、机场、电视广播等联合广告投放外，更加注重利用新媒体开展城市形象营销。我们还将在《悠游南京》杂志、南京四季旅游产品专题宣传册《遇见南京》、《南京文旅完全手册》、《南京符号》等宣传品上推广南京名片。发挥全媒体营销体系的综合效应，通过南京名片讲好南京故事，传播南京特色文化，提升南京城市形象的知名度和美誉度。加强新媒体营销，综合利用网络直播平台、问答平台、视频平台、网络电台、腾讯小程序、微视频、音频、表情包、斗图、游戏、H5等，开展南京IP宣传营销。从而让更多的人认识南京，带动南京的文化旅游发展。市委宣传部积极配合文旅部门，适时开展新闻报道、集中采访等形式，进一步挖掘文旅特色。并采用各类新媒体技术和融媒体思维，策划一批通俗易懂、生动鲜明的短视频、长图海报、动漫、H5等新媒体产品，进一步提升传播效果。

三是密切区域协作，努力推动文旅一体化发展。加强南京都市圈文旅协作发展。每年开展互动活动，联合开展旅游主题推广活动，推出精品线路和特色产品，持续推进都市圈文旅协作发展。积极推进长三角区域一体化旅游推广。参加长三角文旅集市上，联合发布了上海、南京、杭州“长三角PASS”旅游年卡。承办长三角主题游活动，发布包涵南京精品线路在内的长三角“高铁+”旅游产品线路等。圈圈卡在南京上线后，扬州、溧阳、常州、淮安也跟着上线，镇江、滁州也准备上线，对整合都市圈资源产品和相关服务发挥了较好的作用。我们还将继续着力展现政府部门的“保障度”和南京市民的“包容度”、提升外地游客的“感受度”和南京文旅的“舒适度”，积极营造安全有序、文明有礼、南京有爱的城市形象，努力把“流量”变“留量”，提升南京城市形象和城市品牌影响力。

最后，再次感谢你们对南京文旅行业工作的关心、支持和理解！

                             南京市文化和旅游局

                                                                                                        2024年7月3日