邱爱金等委员：

你们好！你们提出的关于丰富夫子庙秦淮风光带文旅产品供给，  推动文商旅融合发展的建议，我们单位经认真研究，并与协办单位共同协商，现答复如下：

近年来，文商旅融合发展是大势所趋，进一步研究文旅品牌、着力文旅产品研发成为必然。文化IP在文化产业的发展中正发挥前所未有的价值，其在塑造力、影响力、传播力等方面的作用也愈加凸显。作为秦淮文化旅游的招牌，夫子庙风光带景区着力于“点线面”布局，以一个个载体、项目为点，以文商旅融合的思维为线，串点成线，深入探索新产品、营造新场景、引领新消费，逐步形成一个底蕴深厚、文化多元的南京城市文化IP。

一是盘活文化存量优势，打造贴近消费者需求的文旅新供给。重点突出儒学和科举两条文化主轴，强化孔庙、学宫、贡院三大文化景观群，设置文化展示区，做好文化“转化”，研发和推广文化旅游产品，优化产业结构，打造一个以IP文化为核心的产业体系。以儒学文化、孔子文教、科举文化、魁星文化为开发主题，丰富品质化的产品供给。开展祭孔大典及孔子文化月、“小状元”系列社教活动与节日主题活动，持续开展与传统文化相关的沉浸式演出，推动线上展示与线下演出结合；筹建金陵国学研究院，定期举办学术研讨会、讲座、论坛等活动促进交流；推出文化属性强、互动体验佳的特色研学产品，包括传统文化主题“小夫子”系列研学课程，科举文化主题“小状元会讲解”、“文物小医生”系列产品，以及《古籍修复》、《名碑拓印》等传统文化研学课程。将尊经书院国学综合体打造成集体验实践、教育培训、文化传播、旅游研学、住宿餐饮等功能于一体的体验型研学产品标杆、文旅科教融合展示窗口，定制化推出一批特色鲜明的主题产品、主题游线、主题课程。以非遗文化、互动体验为载体，打造江苏省最大的非遗综合体验中心——“秦淮·非遗馆”，创建与之相关的“非遗文化生活方式空间、非遗文创乐活体验空间、非遗新文化零售空间、非遗文化娱乐潮流空间”，多维度组织非遗展示展销、互动体验、社教宣传、非遗创新等活动，让非遗文化活起来，让这一“江苏省最美公共文化空间”真正融入到百姓的生活中。

二是强化数字赋能，推出融历史文化的沉浸式展览、AR/VR导览体验、数字人互动引导等新场景。充分利用现代信息技术，整合旅游公共信息资源，以旅游体验为导向，打造夫子庙全域公共服务产品，提高公共服务水平；推出科举博物馆MR智能讲解，以全息多媒体影响的形式“虚实结合”地展现给观众；打造亲子家庭专属沉浸式实景互动解谜剧本《金榜题名》，通过线上小程序与线下解谜游戏，在展厅寻找线索完成解谜闯关，开展“小夫子AR探文庙”系列课程，李香君故居全新推出“秦淮八艳”主题印章，节日期间消费即可集章打卡，吸引了不少年轻的客群。围绕“秦淮灯会”品牌IP形成“秦淮灯彩信息可视化图谱”，设计发行了“秦淮花灯”“秦淮盛景长卷”“第37届秦淮灯会”等5个系列34款数字藏品，亮相网易星球、上海数交所等数字平台，扩大线上文旅消费市场，促进形成新的消费热点，根据明代金陵风俗画卷《上元灯彩图》改编了72款又见上元系列数字灯组作品，并陆续完成江苏省版权局著作权登记，不断丰富和完善秦淮灯会非遗数据库基础素材。

针对委员们提出的“文商旅一体推进、作品产品商品一体谋划、运营经营自营一体统筹”的建议，我们进行了深入思考：

一是在坚持“多元化、市场化、人本化”基本特征的同时，进一步强化“品牌化”的核心特征。以文化为内核、旅游为载体，以多元化的路径，将文化与景区结合，强化文旅融合发展，讲好秦淮故事。同时以市场为抓手，坚持以人为本，建立游客与市民共享的消费、娱乐空间。除此之外，进一步推动品牌化的打造，并将此作为整体提升突破的一个重点。明确夫子庙品牌发展的战略思路，按照一个品牌体系、一个营销体系进行布局，把夫子庙集聚区联合打造成为具有国际影响力的文化旅游目的地。

二是学习先进经验，推动夫子庙文化IP开发。国内的杭州、北京、西安、成都在文化IP开发方面已经有了很多成功的经验，我们可以通过“拿来主义”，结合秦淮特色，打造夫子庙的文化IP产业。在今后的工作中，我们将组织国企平台员工与景区合作商户，多走出去，认真学习借鉴先进城市的经验做法，助力夫子庙文化IP产业发展。

三是加快实施人才战略，吸引优秀创意人才落户景区。整合景区现有文化人才队伍资源，激发其活力和价值。打破传统的人才使用机制，突破行业、地域、企业等空间束缚，通过横向课题研究、大项目建设等方式，打通政府、企业、高校以及社会专业研究机构的边界，加强产学研的合作交流，为优秀文化产业人才提供更加广阔的价值实现空间。

最后，再次感谢你们对秦淮区政府工作的关心、支持和理解！

南京市秦淮区人民政府

2024年7月5日