致公党南京市委：

你们好！你们提出的关于推动夜间经济高质量发展，打造消费增长新引擎的建议，我们单位经认真研究，并与协办单位共同协商，现答复如下：

市委、市政府高度重视夜间经济发展工作，市主要领导多次出席活动、开展调研并部署相关工作。市商务局会同市委宣传部、市体育局、市委网信办、市文旅局、市城管局等部门积极推进夜间经济发展，聚焦打造“夜之金陵”品牌，打造新项目、新载体，发展新业态、新场景，强化集聚效应和宣传推广等，持续激发全市夜间消费市场繁荣。

一、已经开展工作

（一）打造南京夜间消费品牌项目方面

一是打造夜间沉浸式演艺项目。推出和打造“遇见夜金陵”品牌，在熙南里街区、金陵style等地举办丰富多彩的夜间演出活动。在2020—2022年期间，连续两年在市区核心商业体、街区演出近百场，并在2020年被评为“游客喜爱的十大夜间演艺”，成为南京市入围系列夜游的标杆项目。支持各类文化场馆挖掘和利用自身资源禀赋和新科技新技术新手段，打造新兴演艺项目，推出南京首个夜间沉浸式园林实景演出——《金陵寻梦·夜瞻园》，以越剧、昆曲、舞蹈、民乐等经典桥段为蓝本，带领观众一夜赏尽四大名剧，寻觅红楼梦中景，体验秦淮生活范儿，入选2022年全市大众喜爱的夜间文化和旅游消费空间。2023年，升级打造南京首个沉浸式互动戏曲园林实景演出—《金陵·王府往事》，以夜瞻园的亭台楼阁为背景，观众与演员“共同入戏”。通过将传统戏曲与古代园林场景相结合，为游客打造多层次文化体验。被新华网、中新社、央广网、国际在线、新华报业、交汇点客户端、南京日报等20多家中央级、省市级媒体予以重点报道。同时，各场所接续推出《金陵幻夜·意境愚园》等以园林、文化街区为实景的沉浸式演艺，营造多层次的文化体验。大报恩寺遗址公园《坛宫秘玺》、红山森林动物园《侏罗纪星球》、明孝陵明楼《明孝陵地宫VR探秘》等利用VR、AR、绿幕、雷达动捕、数字交互技术，让文化更具有魅力，更具有活力，给市民游客带来视觉盛宴。

二是举办大型夜间体育赛事项目。引进精品赛事壮大体育竞赛表演市场，点燃市民夜间观赛热情。2023年，将全国射箭锦标专业赛成功融入夫子庙中国科举博物馆景区，让“跟着赛事去旅行消费”成为新时尚；今年以来，在秦淮河举办了2024南京·大学生赛艇公开赛、在老门东举办了2024年中国龙狮运动公益万里暨江苏省龙狮大赛（南京站），不断通过赛事+体育集市的形式为商业街区和景区吸引客流。

三是推进夜间消费载体项目建设。结合现有载体空间改造提升、步行街改造提升等工作，市区联动打造生活化、品质化、特色化的夜间消费新载体、新空间。新百、东方福来德、大洋百货等先后开展空间改造、外立面升级等，消费空间焕然一新，夜间灯光亮化氛围感十足。景枫中心利用下沉式广场空间推出首个再地文化社区—“再地”，打造年轻人喜爱的“日咖夜酒”休闲打卡地。建邺区打造“西城·夜未央”24小时街区，推出活力街区、运动街区、音乐街区等板块，打造都市白领“夜消费”集聚地。今年以来，新街口閙NOW CENTER、中央商场整体改造、KUMOLL酷青年中心等一批“白+黑”项目建设陆续启动，南台巷、乐乐街等街巷开展提升，以及河西IFC、金陵中环等一批中高端商业综合体开业运营，带动南京夜间消费载体量质双升。

（二）培育南京夜间消费线上新模式方面

近年来，我们充分发挥电商促消费的重要优势，突出引导扶持、生态营造，助力商家拓展线上销售渠道，大力推动直播电商高质量发展。2023年，全市企业在淘宝、京东、苏宁、抖音等平台累计直播场次达55.4万场，实现直播商品销售额292.4亿元，相关指标位居全省前列。

一是打造夜间购物线上场景。深入开展各类电商促消费活动。结合省“苏新消费”四季主题购物节、南京国际消费节、江苏电商直播节等重大促消费节点，组织我市电商平台企业开展南京直播电商文化节、网上年货节、双品网购节等线上线下联动促销活动。如2023直播电商文化节，以“惠享美好生活”为主题，采取“3+4+12+N”活动形式，拓展多元化直播电商应用场景，促进“文商旅体”等市场主体与新电商融合发展。

二是打造夜间文旅消费线上场景。鼓励政企、企事合作，开展夜间“云赏、云游、云购、云展、云演出”模式，让市民游客线上畅游南京、看演出直播、展览等，感受城市夜间消费活力。夫子庙步行街推出“声临其境”直播间、水游城推出“红楼梦”主题直播间、南京1912街区推出“星空直播间”等，吸引众多消费者线上打卡，来南京线下体验。上线“金陵大剧场”线上平台，在平台上可将南京文艺资讯“一网打尽”，整合南京文艺资讯、文艺日历，用户可通过平台购买演出票，部分纳入文旅消费补贴剧目可享受相应优惠。

三是帮助企业拓展线上销售载体平台。从企业引导扶持、产业孵化等方面入手，着力打造直播电商新平台。支持直播电商平台集聚建设。评选确定12家市级重点直播电商基地，23家市级重点直播电商机构，通过行业标杆的示范引领，推动全市直播电商平台、MCN机构和直播电商基地快速发展。联合阿里巴巴、抖音、小红书等各大平台，开展各类普及型、实用型培训，帮助我市本地商家拓宽线上销售渠道。2023年以来，牵头组织开展了30多场线上线下相结合的线上营销能力提升培训，参与培训品牌企业、本地商户超2000家次。

（三）丰富南京夜间消费业态种类方面

一是推动夜间文化和旅游发展。围绕南京文化和旅游资源，打造夜游品牌。推动和鼓励博物馆、图书馆、书店书吧、4A级以上景区等有关单位，延长夜间开放和运营时间，丰富场馆消费服务内容。打造南京凤凰云书坊打造24小时营业的阅读空间等夜读空间，在南图、建邺区图书馆等图书馆设置24小时自助图书馆；打造科举博物馆、瞻园、中华门瓮城景区、夫子庙景区、玄武湖景区、大报恩寺遗址景区、内外秦淮河游船项目、南京眼、映虹桥、六朝博物馆等一批旅游精品项目，推出“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”精品消费路线。同时，推动商场街区、文博场所等通过利用新兴技术、加大新业态引进等方式，打造主题各异、特色鲜明的夜间消费项目。分别推出明城墙《心印·中华门》大型真人实景光影秀、《甘宅雅韵》光影秀。老门东引入开心麻花国内首个社交解谜城《方橙市大侦探》，焕新互动体验、视觉体验。德基美术馆将当代艺术与科技之交汇、交融，推出“金陵图数字艺术展”；南京六朝博物馆利用AR智能观展眼镜用语言、视觉故事给观众带来不一样的博物馆参观新体验。

二是推动夜间体育运动发展。聚焦满足市民夜间运动消费需求，持续推进健身广场、“健身小绿园”、步道与慢道体系及亮化工程建设。锦华新城体育公园、凤凰山体育公园、仙鹤门公园等一批家门口的夜间运动健身公园建成亮相，高标准灯光球场、健身步道、百姓健身房等持续满足市民夜间多元化的运动消费需求。同时，支持引导健身场馆延长夜间营业时间，通过政府购买公共服务的形式，定向发放夜间体育消费券，鼓励市民走出家门。结合景区、江边等区域，举办无想山无想夜跑、荧光夜跑、玄武湖夜跑等夜间体育活动，鼓励社会组织及体育公园、体育场馆和地标商圈自主开展“微社区运动俱乐部”等夜间系列体育活动，让体育消费为夜间经济增添活力。

三是推动商文旅体康融合发展。推动景区街区、商业集聚区等充分挖掘区域历史人文、建筑生态、美食风味等方面特色，打造一批网红打卡点。门东历史文化街区突出老城南街巷和市井风貌，打造“花漾门东”景观，展现“一巷一景”“一季一景”特色。招引精致中餐、地道风味小吃、异国料理等多元餐饮组团，吸引众多市民游客打卡体验。夫子庙、熙南里等街区积极引入打造秦淮戏院里、MO音琵琶街、三余书社等业态，优化街巷景观，打造“街美、商美、人美”的夜间消费环境。推动将文化旅游、体育运动、时尚消费等多元融合于一体，连续三年分别打造1000个特色消费场景，推动澎湃力中心、金银街、“鼓楼·夜STAR”街巷集群等特色消费场景建设。今年以来，各区加快推动夜间消费场景创新。“长江传奇”推出“长江之恋”滨江游轮，进一步打造沉浸式游览体验。老门东、熙南里等街区不断丰富常态化市集主题和业态，推出气味市集、露天电影和城市露营等场景。结合城市更新，鼓楼区打造101明潮里艺术园区，汇集办公、商业、运动等业态，丰富区域夜消费新体验；秦淮区聚焦西五华里游船升级，将情景剧从舞台迁移至河上，打造行舟展卷阅千年游船穿梭“梦秦淮”的消费新体验。

（四）强化南京夜间消费集聚效应方面

一是推进夜间文旅消费集聚区建设。围绕培育夜间消费市场，因地制宜融合演艺、电竞、动漫、体育、潮玩等元素，打造特色文化和旅游消费集聚区。会同市财政等部门组织开展“南京市级夜间文化和旅游消费集聚区”申报认定，先后认定三批共27家市级夜间文化和旅游消费集聚区，并积极推动各家创建省级、国家级夜间文化和旅游消费集聚区。目前全市共有国家级3家、省级5家，夜间文化和旅游集聚区已成为游客夜间消费的目的地和广大市民夜间休闲娱乐的“城市客厅”。同时，以“极美南京”为主题，接续举办“夜之金陵”“南京有戏”“消费换新”等主题活动。今年以来分别举办“花漾南京 夜泊金陵”2024南京夜间文旅消费促进活动、南京文化生活节等活动，发布一批南京夜间文旅消费集聚区重点活动，推介一批特色场景和项目。

二是引导传统商业综合体创新转型升级。建设集文化创意、商务娱乐、度假休闲、演出展览等主题于一体的文旅商综合体，打造富有时代特色的艺术Mall（街区）。推动文化产业园区、旅游景区、工业旅游区、历史文化街区等空间联动，合理配套餐饮购物、休闲娱乐、文化体验等公共服务功能，建设集合文创商店、特色书店、小剧场、非遗大师工作室、老字号匠心工坊等为一体的新消费集聚空间。

三是举办夜间消费促进活动。培育特色化夜间市集，商业外摆等，培育打造老门东市集、南京1912东西会市集、熙南里六朝雅集等一批常态化主题市集，持续打造熙南里中秋笪桥灯市、五马渡后备箱文化市集等标志性IP。聚焦夜间消费氛围营造和活力提升，以夜间主题活动持续引流聚气。组织全市各夜间经济集聚区每年开展各类夜间消费促进活动300余场。以“南京国际消费节”为引领，组织“遇见·夜金陵”“还有生活微醺季”等特色活动，玄武区举办长江路小剧场艺术节、玄武区举办“邺游会”、鼓楼区举办“河畔国际艺术节”、高淳区举办“慢城奇妙夜”等夜主题活动。近期结合夏季主题，开展“2024南京国际消费节”夏季活动，重点推出“2024南京国际啤酒节”“2024新街口夜生活节”等夜间主题活动，各区商务部门分别组织“淇遇仲夏夜”第三届冰淇淋节、蓝鲸音乐节等特色活动，带动夜间消费市场持续活跃。充分挖掘南京本土特色的民风民俗和节庆活动，培育南京夜间文化和旅游消费节庆活动，进一步提升南京国际梅花节、秦淮灯会等品牌节庆的文化内涵和市场活力；放大南京文化艺术节、南京森林音乐节、咪豆音乐节、南京文学季、南京戏曲节等夜间文旅消费活动品牌效应。

（五）创新南京夜间消费传播方式方面

一是加强宣传报道。指导联动全市网络媒体、政务新媒体、社会自媒体等，策划推出一批高质量网络融媒产品，全景式、多维度展现南京夜晚繁荣景象，让网民从中感悟南京独特文化特色、精神气质和城市内涵，提升南京网络热度，激发城市夜间经济活力。加大对南京文化和旅游形象的宣传推广，加强与马蜂窝、小红书、电商平台等专业旅游网站的营销合作，策划系列网络营销活动。启动“极美南京•我为宁代言”征集推广活动，邀请南京的导游、旅游达人一起通过短视频、攻略帖文来推介南京好去处、分享旅游心得，助力旅游行业蓬勃发展。

二是创新媒体运用。创新运用图文、海报、组图、图解、长图、手绘、短视频、评论等多种形式，制作推送《ye～也太出片了吧！》《哦夜，金陵！》《谁说南京没有夜生活》等一批传播快、覆盖面广、接受度高的新媒体产品，整合南京夜游资讯，推介南京夜间好去处，扩大南京夜间消费全域品牌影响力。着力提升南京夜间经济的知名度和影响力，积极联系央媒、省媒对南京夜间经济进行宣传报道，“南京消费地图”“西城·夜未央运动”等登上新闻联播、新华社等主要媒体。打造“南京消费发布”新媒体宣传矩阵，设置“夜之金陵”专栏，发布南京夜间消费攻略，推介重点商圈、街区夜间主题活动，粉丝超过80万。

三是强化多主体参与。吸引网民参与，在微博、微信、抖音等新媒体平台，结合网民关注深耕“总要来趟南京吧”“发现极美南京”“我还是喜欢南京”等话题，集纳南京夜间景点、项目、活动等相关报道、热帖，吸引广大网友参与互动讨论，助推南京破圈传播。联动各级各类新媒体，策划推出“南京文学Citywalk”等城市文化传播活动，通过图文报道、网络直播等形式，让更多游客将目光聚焦到南京，把网上人气转为夜间经济消费力。联动达人宣传，在第38届中国·秦淮灯会期间，邀请抖音千万粉丝博主“楚淇”，打卡宣传灯会盛况，拍摄发布3条短视频阅读量超百万，点赞数近50万次，登上南京热搜榜。

二、下一步计划

（一）打造南京夜间消费品牌项目方面

我们将贯彻落实相关文件精神，深入挖掘南京文化特色和底蕴，紧扣南京山水城林的城市特色，打造精品演出。将“遇见夜金陵”办成群众参与度高、市场号召力强、传播影响面广的公共文化活动品牌，力求通过“夜文艺”视角，向广大群众描绘出一幅融合南京地域历史、文化、习俗、城市发展的美丽画卷，彰显绚丽多彩的南京城市面貌。继续推进体旅、体商融合，开展体育赛事活动进景区进商圈“两融两进”活动，支持各区在景区及商圈举办电竞、滑板、霹雳舞、极限运动等新兴项目赛事。重点推进现有商业载体改造换新、新兴消费载体建设，打造更多夜间特色的新载体、新空间。

（二）培育南京夜间消费线上新模式方面

我们将聚焦培育夜间线上消费新模式，紧抓直播经济、网红经济风口，支持帮助企业商户开展直播带货、直播到店、短视频营销等新模式，联合抖音、小红书等各大平台，持续组织开展普及型、实用型培训，帮助本地商家进一步拓宽线上销售渠道。用好“金陵大剧场”等线上平台，提供更加智慧化、便捷化、多元化的在线服务。鼓励市场主体运用新设计和新技术，推动夜间消费与互联网进一步深度结合，打造“景区+”“艺术+”“文化+”“运动+”等可感知、可体验、沉浸式的线上消费场景，吸引消费者加大夜间在线消费。

（三）丰富南京夜间消费业态种类方面

我们将聚焦多元要素集聚串联、深度融合和创新赋能，着力培育引进一批形式新颖、体验感强的夜间消费业态项目，推动“餐饮+观演”“购物+休闲娱乐”“运动+康养”等混业经营。继续推进24小时品牌连锁便利店、餐饮店、书店、健身房等夜间服务业态发展，持续打造公共健身设施亮化工程，推动健身场馆延长营业时间等，丰富南京夜间消费市场供给水平，不断激发城市夜间消费活力。

（四）强化南京夜间消费集聚效应方面

我们将持续推进消费场景和基础设施建设，打造更多主题鲜明、业态丰富、影响力强的夜间文旅消费示范区。聚焦夜之金陵、美学生活等方面，引入夜间集市、夜间沉浸演艺等项目，打造标志性城市灯光秀。引入咖啡、轻食等业态，设置商业外摆，打造网红打卡地。以“南京国际消费节”为引领，持续举办夜间主题促消费活动，深入挖掘文化内涵和资源禀赋，放大南京夜间文娱体验、旅游体验的品牌效应，培育激发夜间消费市场不断壮大。

（五）创新南京夜间消费传播方式方面

我们将进一步聚焦城市夜间消费新项目、新场景、新亮点，加强线上线下联动宣传。加强选题策划，宣传报道夜间消费市场、呈现形式、配套服务等方面的情况成效。组织媒体记者深入夜间消费活动一线进行实地考察、直播采访。积极向中央、省及外宣媒体推荐提供相关素材，提高“夜经济”主题传播影响力。深度挖掘“夜之金陵”品牌内涵，与互联网平台和抖音、小红书等传播机构合作，推广南京夜间经济的热点、亮点。依托“南京消费发布”宣传矩阵，常态化发布“夜游”“夜玩”“夜购”等攻略、信息，向消费者提供形式多样的夜间消费资讯。

最后，再次感谢你们对市商务局工作的关心、支持和理解！

南京市商务局

2024年7月23日