民革南京市委：

你们好！你们提出的关于以文旅产品供给推动夫子庙秦淮风光带文商旅融合发展的建议，我们单位经认真研究，并与协办单位共同协商，现答复如下：

近年来，文商旅融合发展是大势所趋，进一步研究文旅品牌、着力文旅产品研发成为必然。文化IP在文化产业的发展中正发挥前所未有的价值，其在塑造力、影响力、传播力等方面的作用也愈加凸显。

夫子庙景区内不仅有大成殿、江南贡院、乌衣巷、李香君故居等众多历史文化遗迹以及秦淮河风景，还打造了秦淮灯会、秦淮•非遗馆、MO音琵琶街、秦淮•戏院里等诸多新兴业态，形成了“秦淮灯会、秦淮画舫、秦淮礼物、秦淮有戏”等多个文旅消费品牌。近年来，夫子庙景区着力于“点线面”布局，以一个个载体、项目为点，以文商旅融合的思维为线，串点成线，深入探索新产品、营造新场景、引领新消费。

一是盘活文化存量优势，打造贴近消费者需求的文旅新供给。重点突出儒学和科举两条文化主轴，强化孔庙、学宫、贡院三大文化景观群，设置文化展示区，做好文化“转化”，研发和推广文化旅游产品，优化产业结构，打造一个以IP文化为核心的产业体系。以儒学文化、孔子文教、科举文化、魁星文化为开发主题，丰富品质化的产品供给。开展祭孔大典及孔子文化月、“小状元”系列社教活动与节日主题活动，持续开展与传统文化相关的沉浸式演出，推动线上展示与线下演出结合；筹建金陵国学研究院，定期举办学术研讨会、讲座、论坛等活动促进交流；推出文化属性强、互动体验佳的特色研学产品，包括传统文化主题“小夫子”系列研学课程，科举文化主题“小状元会讲解”、“文物小医生”系列产品，以及《古籍修复》、《名碑拓印》等传统文化研学课程。将尊经书院国学综合体打造成集体验实践、教育培训、文化传播、旅游研学、住宿餐饮等功能于一体的体验型研学产品标杆、文旅科教融合展示窗口，定制化推出一批特色鲜明的主题产品、主题游线、主题课程。以非遗文化、互动体验为载体，打造江苏省最大的非遗综合体验中心——“秦淮•非遗馆”，创建与之相关的“非遗文化生活方式空间、非遗文创乐活体验空间、非遗新文化零售空间、非遗文化娱乐潮流空间”，多维度组织非遗展示展销、互动体验、社教宣传、非遗创新等活动，让非遗文化活起来，让这一“江苏省最美公共文化空间”真正融入到百姓的生活中。

二是强化业态把控，推动夫子庙景区业态提档升级。坚持“管委会主导、国企引领带动、市场运作、分步实施”原则，突出各条街特色，合理配比业态分布，分类施策，强化监管，大力发展休闲业态、体验业态、未来业态，着力提高小吃层次和水平，新发展了一批首店、旗舰店、潮流店，如依托互联网平台抢抓“新国潮”、“新国货”等风口，这两年引进培育了茶颜悦色、霸王茶姬、X11、李百蟹等28家网红潮流品牌，景区业态品质不断提升。坚持诚信为要，完善特色街区功能布局和业态管理规定、容貌管理规定、店招店牌设置规范，进一步约束商户经营行为。按照“政府引导、行业自律、企业发力”思路，发挥商会作用，大力推广诚信联盟公约，引导店家商户诚信经营。

三是积极打造自有新媒体矩阵，实现线上线下融合。目前已在抖音、小红书、微信公众号等全平台上形成了以“南京夫子庙”账号为中心的新媒体传播矩阵，已有运营账号15个，累积粉丝30多万。通过“短视频+直播”等多元形式，开展立体化线上直播营销，将自有产品和景区优质商家整合起来开展线上运营。宣传工作结合网络热点，稳定发展新媒体账号矩阵规模，不断优化宣传内容和结构，增强各账号的舆论号召力，发挥更加积极主动的作用；大力挖掘优质达人联动账号，不断优化宣传内容和结构，增强各账号的影响力与号召力。将账号建设与文化推广和服务实体经济紧密结合，依托本地优质生活服务商身份，不断深入景区、企业和商户群体提供线上线下经营融合解决方案，不断吸收新媒体运营新思路、提高内容传播质量，致力于研究新奇体验项目的开发与推广。进一步强化中心新媒体业务自营和代运营能力，结合“南京夫子庙”优势IP，联合其他优质服务商企业，深化景区周边和全区商户的开发和对接工作。

四是整合串联主题游线，不断推动秦淮全域旅游发展。整合夫子庙、秦淮河、大成殿、瞻园等景点资源，联动周边老门东、大报恩寺、明城墙、朝天宫等旅游动线，推出4条常规游览线路，分别为半日游、一日游、多日游。依托现有文化资源，串联推出儒家文化主题游线、科举文化主题游线、明城墙文化主题游线等多条文化主题游线；同时结合春节、国庆、灯会等节假日和特色活动，推出赏灯游线、潮玩游线等特色线路。依托夫子庙文旅集团下属的南京学宫旅游游线公司，整合景区景点、酒店、餐饮、演出等资源，于2024年春节灯会期间推出“3日2晚”“2日1晚”秦淮全域深度精品游产品，受到游客欢迎，预定火爆。

   最后，再次感谢你们对秦淮区政府工作的关心、支持和理解！

南京市秦淮区人民政府

2024年7月5日