袁胜寒代表:

     您提出的关于打造南京处处所见博物馆的建议收悉。现答复如下：

一、关于“在城市道路或商业聚集区设置显著标识牌，标注附近3公里内的所有备案博物馆”建议

市文旅局会同市公安局按照国家标准《道路交通标志和标线（第2部分：道路交通标志）》（GB5768.2—2022），做好旅游标志审批设置流程，对符合设置旅游标志规定的备案博物馆，由出资建设旅游标志的权属单位按程序向公安部门申报旅游标志设置方案，审核完成后由权属单位按照审定后的方案进行建设。目前，在人流密集的地铁、城市道路、高速公路等已有部分文博场馆的道路标识、指引，今后将不断完善，力争设置更多的备案博物馆道路标识，让市民和游客感受到“处处所见博物馆”的浓浓文化氛围。

二、关于“大馆带动小馆，共同提高参观人流量”建议

南京市正在创建“博物馆之城”，致力于形成布局合理、结构优化、特色鲜明、功能完备的博物馆事业发展格局，截至目前，南京市共有备案博物馆80座，其中文化文物系统博物馆20座，国有行业博物馆40座，非国有博物馆20座。 

为加强资源整合，推动博物馆协同创新发展，市文旅局采取如下措施：一是规范和扶持并举，持续推进“大馆带小馆”帮扶结对项目，通过大馆对小馆在藏品管理、举办展览、人才培养等方面进行指导、培训，提升行业博物馆和非国有博物馆的办馆水平、运营能力。二是打造博物馆集群聚落，成立长江路博物馆集群聚落、秦淮博物馆集群聚落、钟山博物馆集群聚落，集群聚落中既有知名度高、有影响力的博物馆，也有小众或专题博物馆，还有类博物馆。集群聚落的建立，打破了馆与馆的边界，扩大了博物馆的集群队伍，实现“抱团发展”。支持各聚落开展主题市集、研学等系列活动，激发博物馆发展活力，推动博物馆间资源整合、优势互补，充分发挥资源集群优势，为市民游客提供更为丰富、多元的文化体验。三是策划主题宣传活动，推出一系列“博物馆之城”建设专题宣传活动，如“遇见博物馆 读懂一座城”“在博物馆 遇见美好生活”“寻FUN金陵之美，趣游博物之城”“博览金陵——南京博物馆探秘”等系列宣传。在《南京日报》《金陵晚报》等媒体发表《南京致力打造“博物馆之城”——让文物“活起来”，让观众走进来》等一系列宣传文章。通过宣传，积极引导观众前往中小型博物馆参观，有效推动“博物馆热”冷热不均问题的解决，扩大南京“博物馆之城”的影响力。2023年，全市博物馆接待观众近4000万人次，位居全国前列。

三、关于“对博物馆爱好者及青少年等群体建立‘宠粉’机制”建议

2024年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时，强调：“希望广大群众特别是青少年多一些和博物馆的深度接触”。7月，市委宣传部会同市文旅局、市教育局，发布了《南京市关于进一步利用博物馆资源做好中小学教育实施方案》，坚持政府主导与社会参与相结合，坚持典型示范与普惠均等相结合，坚持聚焦重点与全面统筹相结合，通过健全机制，引导更多青少年走进各类博物馆，让博物馆成为更多孩子的“第二课堂”。

目前，为满足博物馆爱好者及青少年等群体的参观需求，我市各博物馆纷纷推出“宠粉”活动。一是推出定制化体验活动。如针对团体个性要求，定制社教活动内容，满足不同的探索兴趣。对于青少年，设计寓教于乐的互动展览，激发他们对人文历史的兴趣。二是举办惠民活动。今年，市文旅局举办了“文博惠民 乐享南京”万人看文博抢票活动，南京市博物总馆下属5家博物馆及南京中国科举博物馆、南京大报恩寺遗址博物馆等10余家热门博物馆参与，共有10000张门票供市民免费或优惠价抽奖，还有专属的锦鲤大礼包，让更多市民、更多博物馆爱好者走进博物馆，深入了解南京的文化和历史。三是开展教育与合作。各博物馆与市内多所学校建立长期合作关系，共同开发适合青少年的教育项目，如博物馆社教活动、研学课程等。同时，利用博物馆资源为青少年提供实习、志愿服务等机会，培养他们的社会责任感和实践能力。四是提供数字化体验。利用AR、VR等现代科技手段，为观众提供沉浸式的数字化参观体验。同时，开发线上展览、虚拟导览等数字产品，让无法亲临现场的观众也能感受到博物馆的魅力。今后，市文旅局将继续挖掘博物馆资源、创新活动形式、深化文旅融合，指导全市各博物馆推出更多更丰富的“宠粉”活动，让更多的人走进博物馆、爱上博物馆。

四、关于“加大新媒体的推广和运用力度”建议

今年以来，我市持续做好全国两会精神和习近平总书记参加江苏代表团审议时重要讲话精神宣传，围绕博物馆事业高质量发展等专题，市委宣传部多次召集市各相关部门进行专题策划，组织媒体开展重点、深度报道，持续加强全媒传播。按照中宣部《“文化中国行”主题宣传工作方案》，做好中央和省媒体集中采访服务保障工作，协调全市重点文博场馆及中小特色文博场馆接受采访和提供报道素材。

一是进一步加强选题策划。加强市属媒体与文旅部门、博物馆对接沟通，联动开展博物馆主题宣传报道。在春节、五一、国庆等重要节假日、博物馆日等重要时间节点，召集市属媒体、文旅等相关部门专题进行策划，进一步明确博物馆各类重要活动安排、宣传报道重点，配合做好重要信息发布，持续加强宣传引导。

二是进一步拓展报道形式。通过开展新闻行动、集中采访等形式，组织媒体记者深入全市大小博物馆开展采访调研，进一步挖掘博物馆资源，结合重要政策、重要活动发布，适时召开新闻发布会、现场观摩会，扩大信息发布覆盖面和影响力，不断提升各类博物场馆知名度与美誉度。

三是进一步提升传播效果。积极运用各类新媒体技术和融媒体思维，策划一批生动有趣、贴近实际的短视频、长图海报、动漫H5等新媒体产品，充分展现全市各类博物场馆的特色亮点。组织市属媒体、区级融媒体中心及网络媒体加强矩阵式传播，做好对央媒、省媒相关报道的转发与二次传播，整体形成疏密有致、亮点纷呈的宣传态势。

四是进一步提升宣传整合能力。规范和加强新媒体平台信息宣传工作，拓宽宣传传播渠道，扩大博物馆的影响力。自2023年开始，南京市博物总馆逐步打造“博物南京”城市IP，整合南京市博物总馆所属“七馆一所”新媒体账号，通过微信、微博、抖音等平台发布有针对性的内容，设置展览解读、社教活动、藏品精粹、志愿风采、地方文史、修复师手记等不同栏目，达到分众分龄有效传播的目的，满足社会公众对文博服务的需求。今后，南京市博物总馆将着眼于全市文博领域，进一步打造开放多元、兼容并蓄的新媒体宣传、服务、共创和交流的平台，将“博物南京”城市IP真正打造成南京城市文化的品牌。2024年5月，南京文投集团正式上线全国首个博物馆综合服务云平台——“揽博南京”，致力于打造南京一站式博物馆综合服务云平台，将更多的博物馆聚合，通过数字化等能力赋能博物馆建设，为文博产业带来新的活力。

  南京市文化和旅游局

2024年7月22日