工商联界别组：

你们好！你们提出的关于用足用好线上新媒体资源，展现南京文化形象的建议的提案收悉。我局经认真研究，并与协办单位共同会商，现答复如下。

南京作为六朝古都、十朝都会，历史悠久，文脉深厚，遗迹众多，文化旅游资源十分丰富。近年来，为全面展示提升南京城市文化形象，我市努力打造城市文化形象传播产品，提高城市文化形象传播能力，创新组织城市文化形象传播活动，有力提升了“极美南京”的知名度、美誉度、影响力。自市委宣传部推出“极美南京”IP以来，“极美南京”已迅速成为网络热词，由“南京发布”“直播南京官方版”等账号发起的“发现极美南京”等话题，阅读量超过数千万人次，各种南京美景、萌物、暖心故事的报道和图片视频不断出圈，浓墨重彩地为南京描绘城市文化宣传新形象。海外友城官网及其YouTube、Facebook、Twitter、Zoom等社交媒体账号发布的南京市城市风光、旅游资源、营商环境、美食系列宣传视频，向友城人民展示了“极美南京”城市文化形象，进一步扩大了国际传播影响力。“南京文旅”官方微信视频号按照每周1期的更新频率，依次上线以“极美南京”为主题的系列短视频，涵盖了南京知名景点、应季景观以及反映美好生活的温暖场景，微信公众号及相关合作平台攻略式联动宣推，受到广泛关注好评，等等。

诚如提案所述，我市在运用新媒体及传播南京城市文化形象方面还有待进一步加强，具有较强的现实针对性。下一步，我们计划做好以下几点。

一、选用精兵强将，组建工作队伍。市委宣传部将组建工作队伍，一是组建核心队伍，依托重大新闻选题策划机制，构建由核心团队，做好城市文化形象传播策划、实施；二是组建咨询团队，组建城市文化形象传播专项课题组，聘请国内著名高校、研究机构、高端智库、专家学者、资深媒体人作为专家咨询团队成员，及时提出意见建议；三是组建传播团队，由市属媒体牵头执行，联动中央媒体、省属媒体、网络媒体、区级融媒体中心、重点商业网站等，构建全媒体传播团队。

二、搭建传播平台，整合媒体资源。一是市委宣传部将依托南京报业传媒集团“视觉南京”“紫金山APP”，南京广电集团“天权平台”“牛咖视频”，市级“我的南京”APP等现有运营平台，汇聚各类相关媒体资源，逐步建成聚合征集、共享传播、孵化创新的城市文化形象内容生态系统，探索人人创作、人人展示、人人分享的传播新模式。二是市委网信办根据社会自媒体和网络达人发布内容方向与传播领域属性，联合文旅、房产、教育等部门，优化垂直类新媒体专委会的建设和管理，发掘、培育和支持一批传播正能量、影响力大、有潜力的短视频领域自媒体和网络达人。注重借力网红达人，鼓励“宝藏姐姐”等属地网络传播达人通过短视频、视频直播等方式，用地道的“金陵雅音”，与网民一起打卡、品味、感受生活中的家乡南京，发现、记录、分享镜头中的“极美南京”。为积极顺应智能化、轻量化的网络传播趋势，通过新媒体创新载体展赛、评选表扬年度影像传播优秀社会自媒体账号，引导激励新媒体专委会、属地社会自媒体、网络传播达人主动跟进主流媒体宣传节奏和重点，围绕城市文化形象宣传等选题，通过抖音、视频号等短视频平台传播南京城市之美，提升传播的精准性、覆盖面，凝聚网上正能量、唱响南京好声音。三是市文旅局整合利用新媒体开展全网营销，策划系列文化旅游网络营销推广，实施形象宣传＋产品线路落地立体化整合营销，利用微信、微博、马蜂窝、小红书、百度等平台，推送南京旅游攻略、短视频、美文等，展示南京丰富的文化旅游资源。继《南京48小时》《南京夜游宣传片》等系列宣传视频之后，《极美南京》宣传片也用于线上线下的推广。用好旅游达人自有平台，打卡目的地选择江苏园博园、金陵小城等新景点，加强传播量，强势打造南京旅游目的地新形象。南京国家金牌导游张真好组建了“嗨侃苏大强”自媒体团队，一部手机、一架云台，便可将南京各处景区、街巷的历史文化面对全国乃至全球进行线上直播，仿佛是一场沉浸式的历史讲座，受到央视跟踪报道。

三、加强整体设计，策划传播项目。一是市委网信办策划推出“极美南京”标识及“南京发布”微信2022版视觉设计，统一标识、丰富载体，着力打造城市形象新品牌。围绕南京人文魅力交融、古都风韵与时代风尚辉映等方面，开展极美南京主题全媒体联动宣传。举办“极美南京”人物故事大赛，面向全市开展系列人物故事征集、挖掘和传播，通过故事化的讲述、可视化的呈现，围绕小切口、大主题挖掘并讲好各行各业的“极美南京”故事，展现“强富美高”新南京建设的实践成果，让平凡人的正能量之光感染网民共情共鸣。启动“喜迎党的二十大 弘扬网络正能量”2022南京网友节活动，围绕旗帜、文化、风尚、素养、清朗、创建六大篇章开展系列线上线下活动，全面彰显南京向上向善、积极健康的网络文明环境。策划制作《变亦不变》专题视频、《中国的美好时代》系列微视频、《金陵》外宣纪录片等，讲好南京故事、中国故事，展现开放包容、活力韧性的南京品格，让“极美南京”城市形象更加深入人心。二是市委宣传部启动面向全社会的南京城市文化形象资源征集，着力打造具有全球影响力、凸显南京特点的城市资源库平台。依托“极美南京”城市IP，围绕城市景观、城市标识、城市间互动、顶流宣推等传播项目，通过不同传播群体的分众化传播，充分展示南京城市文化；围绕南京“名篇、名人、名会、名产、名胜”开展主流媒体和社交平台传播；三是市文旅局继续办好秦淮灯会、中国南京国际梅花节两大品牌节庆活动，引领全市节庆展销活动和各类推广平台、媒介的宣传推广。今年6月15日启动“极美南京•我为宁代言”征集推广活动，活动持续至7月底。通过全网征集的方式，征集一批旅游从业人员为“极美南京”代言的短视频、攻略帖文，引导旅游从业人员在南京特色地标、景点、美食、文化等方面打卡，创作拍摄体现南京“吃住行游购娱”特点的原创短视频和旅游攻略。将通过全网传播数据、脱口秀比拼、专家评审等方式，推选出“十大网红导游”“十大旅游达人”，并从中选聘“十大网络形象代言人”等一批南京文旅宣传推广使者，为南京文旅代言，为南京旅游打Call，为城市经济复苏鼓与呼。同时，能够让旅游从业人员重振信心，得到更多的关注和支持，也促进优秀的网络代言人和景区达成合作，成为景区的代言人，实现更好的推广效果。

四、坚持品质输出，提供优质产品。与时俱进地做好文旅产品研发是持续强化“极美南京”形象宣传、增强南京城市的竞争力和影响力的其中关键一环。近年来，我局结合本地文化，先后推出“红色文化、人文养心、文化遗产、文博科教、古都美食、休闲度假”六大专题线路，“跟着非遗、考古、名著游南京”专题线路产品，“‘宁’的周末•惠游新南京”八大慢生活旅游产品，南京八大“自驾慢生活”主题产品等，为广大市民游客带来了丰富的文旅产品和优质的旅行体验，提升了南京世界旅游全新目的地形象。今年，针对受疫情影响，越来越多市民游客将目光瞄准近郊游、微度假等短途旅游的新情况，5月份发布了南京首批微度假旅游产品，为此，挑选出亲水滨江、城市书香、艺术空间、城市氧吧、放肆趣野、创意街区、非遗文化、犒赏一刻、夜游金陵、田园美宿共计10类100个微度假目的地。其中，为响应着力将南京打造成为长江国家文化公园江苏段核心示范区和长江流域的璀璨明珠的目标，产品特别设置了“亲水滨江”主题，内含南京新晋网红打卡点长江大桥亲水圆环景观桥、下关火车主题园、三桥湿地公园江豚广场等10个沿江景点，临江观景，美轮美奂。

最后，再次感谢你们对南京文旅行业工作的关心、支持和理解！

南京市文化和旅游局

2022年7月7日