过去的一年，南京乡村文旅市场以“IP赋能、业态融合、全域联动”为核心驱动力，迈入高质量发展“快车道”，人气足、消费旺。

市文旅局数据显示，2025年，全市乡村旅游接待人次达4000万，同比增长12.5%，位列全省第一。根据南京乡村旅游大数据平台调查数据，2025年全市实现乡村旅游直接总消费152.34亿元，同比增长14.9%。

乡村度假IP“百花齐放”，对外地市场辐射力提升

去山谷里听一场歌会，去乡野放松一下身心，去古村里体验一场非遗手作……如今，南京的乡村旅游度假IP“百花齐放”，处处皆风景，四时可旅游。越来越多的游客徜徉在青山绿水之间，开启修身养性的田园“慢生活”之旅。

目前，我市已经打造出涵盖生态疗愈、田园研学、文化体验、银发养生、乡村旅居等主题的近百条精品乡村旅游线路产品。其中，“秦淮源头过大年”线路入选文旅部“年礼好物 自在乡村”主题精品线路，高淳慢城入选文旅部“花期乡遇”全国精品线路，“杉枫秋韵·食养六合”等一批线路产品入选省级精品线路。

各涉农区依托独特的资源禀赋，打造独一无二的特色品牌：如江宁区以“苏花路”民宿集群与汤山音乐谷IP构建“生态+音乐”双引擎；浦口区不老村等网红乡村与响堂山谷歌会强化“自然+艺术”标签；溧水区凭借咪豆音乐节、洪蓝龙舟赛吸引大量外地客群；六合区、高淳区、栖霞区则分别以“疗愈旅游”“慢城文化”“亲子研学”等优势特色圈粉。

一批优质的乡村游载体脱颖而出，“名气”传到了全国各地乃至国外。如高淳区三条垄田园慢村入选文旅部“世界最佳旅游乡村”储备项目库，这也是南京首次入选；7家房车营地（驿站）入选全省“自在驾游”示范房车营地（驿站），数量全省第一；一批精品民宿获评全国等级旅游民宿。

南京乡村旅游在全国影响力进一步提升。市文旅局数据显示，去年乡村游客源结构呈现“本地稳、省外升”特征，全年南京本地游客占比65.3%；省外游客占比同比提升7.2%，特别是广东、山东、北京等远程市场来宁游客数量同比增幅均超16%；受“苏超”赛事的强势引流，省内多个城市来宁游客数量同比也均有增长。

旺盛人气转化为“真金白银”，助力乡村振兴

在南京，乡村旅游旺盛的人气，已经转化为“真金白银”的消费动能，助力乡村振兴，带动农民增收致富。

过去的一年，市文旅局联动组织各区文旅部门推出促消费优惠举措，组织开展乡村文旅促消费活动。全年先后征集发布乡村旅游促消费系列举措超过500余条，组织并推出超过210个文旅联动促消费活动，成效显著。

越来越多的游客“慢下来、住下来”。根据南京智慧民宿平台监测数据，去年全市纳入监测的246家乡村民宿共接待游客35.48万人次，总营收1.27亿元。

值得一提的是，“音乐+体育”双IP驱动破圈，成为乡村旅游的核心增长引擎。去年南京6个涉农区共举办12个大型音乐节、累计22场演出，圈粉又吸金。比如去年国庆中秋假期，在溧水区举办的第十四届咪豆音乐节2天吸引6万观众，其中外地客人占比81%，音乐节期间当地42家乡村民宿平均入住率达84.62%；11月，在高淳区举办的微博大眼音乐节2天接待游客近7.5万人次，带动周边民宿预订量较平日增长3倍，固城湖螃蟹、“梓渝同款烤鸭”等特产销量暴涨。

“苏超”赛事也为南京乡村旅游注入强劲活力。多个乡村旅游景点、村落、民宿等纷纷抓住机遇，打造新场景新玩法，如设观赛“第二现场”，结合烧烤、演出、焰火秀等延长游客停留时间，有效地将体育流量导入乡村并实现多维度价值转化。数据显示，“苏超”南京主场比赛及决赛共计9场赛事期间，带动乡村游客133万人次，江宁“高兴的家”、浦口“大野小筑”等一批民宿在赛事期间连续满房。

全面提质升级服务，助力游客畅游乡村

为了让游客在宁乡村游更加便捷、舒适，我市推出系列政策引导行业发展，培育壮大乡村游经营主体，全面提质升级相关服务和配套设施。

比如，在年度市级文商体旅展联动提振消费政策中设立乡村旅游奖补专项，根据乡村旅游重点村年度旅游人次增幅、夜游人次总量、全国等级旅游民宿年度入住率情况给予奖补，同时对以“百村百品”为主题集中开展文旅消费推广活动达到一定规模和效益的主办企业给予支持。

积极创建全国等级旅游民宿。2025年新增甲级民宿1家、丙级民宿6家，全市拥有全国等级旅游民宿数量增至22家，其中甲级民宿数量全省第一。

强化乡村旅游品牌矩阵建设，“百村百品”“金陵美宿”品牌建设深化推进。市文旅局联合市农业农村局等部门举办“金陵美宿·强基焕新”南京市旅游民宿服务能力提升系列培训活动，培训民宿从业人员超过600人。开通“乐享田园”乡村旅游直通车，带游客轻松打卡乡村特色景点。