2024年末，南京市印发《南京旅游高质量发展行动计划（2024—2027年）》，指出要打造“夜泊金陵”文旅品牌，丰富夜间消费新场景。依托夜游、夜演、夜宴、夜宿等夜间产品，让金陵的魅力延伸至夜晚。2025年6月12日，江苏省商务厅公布江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）名单，全省共有50个商圈（步行街）入选，南京有6个商圈（步行街）上榜。为进一步了解市民夜间消费需求，南京市人民政府网站在全市范围内开展“南京市民‘夜间消费’情况”问卷调查，调查情况如下。

一、调查结果

1、您的性别：

A、男（37.5%）

B、女（62.5%）

2、您的年龄：

A、18-22岁（10.4%）

B、23-35岁（50.0%）

C、36-59岁（31.3%）

D、60岁及以上（8.3%）

3、您的文化程度：

A、小学及以下（0%）

B、中专、初中（10.4%）

C、大专、高中（37.5%）

D、本科及以上（52.1%）

4、您的职业情况：

A、在校大学生（8.3%）

B、企业（37.5%）

C、学校、研究机构（8.3%）

D、政府及事业单位（14.6%）

E、自主创业（18.8%）

F、自由职业（12.5%）

5、您目前居住的地方是在：

A、市区（66.7%）

B、农村（14.6%）

C、集镇（10.4%）

D、城乡接合部（8.3%）

6、您每周参与夜间消费（18:00—次日6:00）的频率是：

A、几乎每天（6.3%）

B、3—5次/周（20.8%）

C、1—2次/周（45.8%）

D、极少参与（25.0%）

E、从不参与（2.1%）

7、您夜间消费的出行距离通常为：

A、1千米以内（20.8%）

B、1千米—5千米（54.2%）

C、5千米—10千米（14.6%）

D、10千米以上（8.3%）

E、无夜间消费（2.1%）

8、您夜间消费最常选择的业态是（多选）：

A、餐饮堂食（64.6%）

B、外卖点餐（50.0%）

C、线上购物（58.3%）

D、线下零售（64.6%）

E、休闲娱乐（39.6%）

F、健身美容（27.1%）

G、景区夜游（22.9%）

H、无夜间消费（2.1%）

9、您获取夜间消费信息最主要的渠道是（多选）：

A、传统媒体（电视、报纸等）（18.8%）

B、短视频平台（抖音、快手等）（81.3%）

C、生活服务平台（美团、大众点评等）（62.5%）

D、社交媒体（微信朋友圈、小红书等）（68.8%）

E、线下广告（海报、灯箱等）（27.1%）

F、亲友推荐（35.4%）

G、无夜间消费，未关注相关信息（2.1%）

10、如果要选择夜间消费场所，您最看重的因素是（多选）：

A、地理位置（58.3%）

B、交通便利性（58.3%）

C、价格合理性（66.7%）

D、场所安全性（45.8%）

E、消费环境舒适度（72.9%）

F、商品服务质量（54.2%）

G、促销活动力度（50.0%）

H、社交需求满足（29.2%）

11、就个人而言，您参与夜间消费的主要动机是（多选）：

A、放松减压（56.3%）

B、社交聚会（52.1%）

C、体验夜生活（52.1%）

D、满足日常需求（64.6%）

E、工作学习后补充能量（35.4%）

F、不参与夜间消费（2.1%）

12、就您个人而言，哪些因素会显著影响您夜间外出消费的意愿（多选）：

A、安全顾虑（45.8%）

B、交通不便（72.9%）

C、消费价格偏高（62.5%）

D、缺乏感兴趣消费项目（56.3%）

E、营业时间短（45.8%）

F、时间、精力不足（41.7%）

13、就您个人而言，您对南京市目前的夜间消费环境总体满意度如何？

A、非常满意（20.8%）

B、比较满意（52.1%）

C、基本满意（20.8%）

D、不太满意（6.3%）

E、不满意（0%）

14、在您看来，南京夜间消费在哪些方面还需要改进（多选）：

A、治安管理存在薄弱环节（20.8%）

B、消费业态单一，缺乏特色与创新（62.5%）

C、夜间消费价格偏高（45.8%）

D、公共交通收班过早且覆盖不足（35.4%）

E、商家服务水平有待提升（37.5%）

F、消费场所卫生状况不佳（50.0%）

G、停车位不足且寻址困难（56.3%）

H、热门场所营业时间结束过早（16.7%）

15、在您看来，完善哪些配套设施对夜间消费最重要（多选）：

A、延长公共交通运营时间，提升夜间消费出行便利性（45.8%）

B、加强夜间照明和治安巡逻，保障消费者夜间消费安全（64.6%）

C、推出夜间消费专属补贴，降低消费者夜间消费成本（70.8%）

D、增加特色夜间文旅项目，满足多元消费需求（77.1%）

E、增加消费场所停车位并优化管理，解决停车难问题（58.3%）

F、完善夜间公共卫生服务，营造良好卫生环境（60.4%）

G、延长商圈和景区营业时间，提供更多消费时段与体验场景（22.9%）

二、调查分析

本次调查参与人数144人，其中男性54人（37.5%），女性90人（62.5%）。接受教育情况：75人具有大学本科及以上学历，占调查总数的52.1%，其余69人为大专、高中及以下文化程度，占调查总数的47.9%。年龄情况：18-22岁15人（10.4%），23-35岁72人（50.0%），36-59岁45人（31.3%），60岁及以上12人（8.3%）。职业情况：在校大学生12人（8.3%），企业54人（37.5%），学校及研究机构12人（8.3%），政府及事业单位21人（14.6%），自主创业27人（18.8%），自由职业18人（12.5%）。

调查结果显示，当前夜间消费行为呈现鲜明特征：从居住分布看，66.7%的参与调查者居住在市区，14.6%的参与调查者居住在农村，10.4%的参与调查者居住在集镇，8.3%的参与调查者居住在城乡接合部，市区居民构成夜间消费的主力群体；消费频率上，45.8%的参与调查者每周参与1—2次夜间消费，20.8%的参与调查者每周3—5次，仅6.3%的参与调查者几乎每天参与，还有25.0%的参与调查者极少参与，整体消费频率以中低频为主；出行距离方面，54.2%的参与调查者夜间消费出行距离集中在1—5千米，20.8%的参与调查者在1千米以内，远距离消费（5千米以上）的参与调查者占比不足23%，体现出夜间消费的“就近性”特点；业态选择上，餐饮堂食（64.6%）、线下零售（64.6%）、线上购物（58.3%）、外卖点餐（50.0%）等刚需式消费较多，休闲娱乐（39.6%）、健身美容（27.1%）、景区夜游（22.9%）等体验式消费占比相对较低，反映出夜间消费仍以基础刚需业态为主。

夜间消费信息渠道获取方面，短视频平台（81.3%）、社交媒体（68.8%）、生活服务平台（62.5%）是参与调查者获取夜间消费信息的主要渠道；消费场所选择中，参与调查者最看重消费环境舒适度（72.9%）、价格合理性（66.7%）、地理位置（58.3%）、交通便利性（58.3%）、商品服务质量（54.2%）等因素；消费动机方面，满足日常需求（64.6%）、放松减压（56.3%）、社交聚会（52.1%）与体验夜生活（52.1%）是参与调查者参与夜间消费的主要动机所在，而交通不便（72.9%）、消费价格偏高（62.5%）、缺乏感兴趣消费项目（56.3%）是影响夜间外出消费意愿的主要障碍。

从调查结果来看，参与调查者对南京夜间消费环境的整体满意度较高，满意度为93.7%，其中表示“非常满意”的占20.8%；但仍存在明显改进空间，参与调查者认为南京夜间消费还存在消费业态单一，缺乏特色与创新（62.5%）；停车位不足且寻址困难（56.3%）；消费场所卫生状况不佳（50.0%）；夜间消费价格偏高（45.8%）等问题。关于如何完善夜间消费配套设施方面，参与调查者提出了多项建议，包括：增加特色夜间文旅项目，满足多元消费需求（77.1%）；推出夜间消费专属补贴，降低消费者夜间消费成本（70.8%）；加强夜间照明和治安巡逻，保障消费者夜间消费安全（64.6%）；完善夜间公共卫生服务，营造良好卫生环境（60.4%）；增加消费场所停车位并优化管理，解决停车难问题（58.3%）等。

三、建议与意见

关于如何改善夜间消费配套设施，参与调查者主要提出了以下建议与意见：

第一，增加特色夜间文旅项目，满足多元消费需求。持续深度挖掘南京历史文脉与夫子庙—秦淮风光带等本土核心资源，打造差异化、高品质夜游产品矩阵。同时，优化商户参与流程、降低准入门槛，鼓励核心商圈、老字号商户延长夜间营业时间，并联动夜间赛事、演艺、非遗体验等特色项目构建多元消费场景，同步推出专属折扣活动，进一步释放夜间文旅消费潜能，精准匹配市民及游客的多样化消费需求。

第二，推出夜间消费专属补贴，降低消费者夜间消费成本。联动商务、文旅部门及主流线上消费平台，整合资源推出专项补贴政策，补贴范围全面覆盖餐饮、零售、文旅等夜间消费核心业态，切实减轻消费者支出负担；针对节假日、周末等消费高峰时段加大补贴力度，同时向社区商圈等区域适度倾斜，扩大补贴覆盖面，让更多市民享受到优惠红利，进而激活夜间消费意愿。

第三，加强夜间照明和治安巡逻，保障消费者夜间消费安全。聚集商圈、步行街、文旅景区等夜间消费核心区域，升级照明设施标准；同时针对性补全背街小巷、停车场、出入口等照明薄弱环节，实现夜间消费区域灯光全覆盖，确保市民游客夜间出行视线清晰、通行安全。公安部门同步优化夜间巡逻防控部署，加密重点区域巡逻频次，全力营造安全放心的夜间消费环境。

网上调查：南京市民“夜间消费”情况调查