首发经济是推动消费升级、增强市场活力的重要引擎。近日，南京市政府办公厅印发《关于促进首发经济发展的若干措施》，从提升内核、壮大外延、营造环境等三个层面制定15条措施打造“首发南京”IP，助力建设国际消费中心城市，加快建设具有世界聚合力的双向开放枢纽。对此，南京市人民政府网站在全市范围内就“南京市首发经济发展情况”进行问卷调查，调查结果如下。

一、调查结果

1、您的性别：

A、男（29.6%）

B、女（70.4%）

2、您的年龄：

A、18-22岁（3.7%）

B、23-35岁（51.9%）

C、36-59岁（37.0%）

D、60岁及以上（7.4%）

3、您的文化程度：

A、小学及以下（0%）

B、中专、初中（3.7%）

C、大专、高中（25.9%）

D、本科及以上（70.4%）

4、您的职业情况：

A、在校大学生（3.7%）

B、企业（51.9%）

C、学校、研究机构（3.7%）

D、政府及事业单位（18.5%）

E、自主创业（11.1%）

F、自由职业（11.1%）

5、您是否了解首发经济的概念？

A、非常了解（3.7%）

B、比较了解（55.6%）

C、基本了解（25.9%）

D、不太了解（14.8%）

E、不了解（0%）

6、您通常通过哪些渠道了解南京市首发经济相关信息（多选）：

A、互联网（77.8%）

B、广播电视（40.7%）

C、报刊杂志（25.9%）

D、学校、单位宣传（33.3%）

E、社区宣传（14.8%）

F、不了解（0%）

7、过去一年您接触过哪些首发经济活动（多选）：

A、首店消费（44.4%）

B、新品发布会（55.6%）

C、新技术体验活动（40.7%）

D、线上宣传推广（29.6%）

E、线下广告（40.7%）

F、未参与过（11.1%）

8、您在首发经济活动中更关注哪些类型（多选）：

A、首店入驻（48.1%）

B、限量新品（63.0%）

C、创新服务模式（51.9%）

D、科技产品首发（44.4%）

E、文化创意产品（37.0%）

9、在您看来，当前首发经济活动存在哪些不足（多选）：

A、活动宣传不到位（40.7%）

B、产品价格过高（55.6%）

C、排队等待时间过长（59.3%）

D、活动形式单一（59.3%）

E、服务质量有待提升（40.7%）

F、产品质量不稳定（14.8%）

10、就您个人而言，您对南京市首发经济的总体满意度如何？

A、非常满意（7.4%）

B、比较满意（51.9%）

C、基本满意（37.0%）

D、不太满意（3.7%）

E、不满意（0%）

11、在您看来，首发经济对城市发展的促进作用主要体现在哪些方面（多选）：

A、提升消费活力（63.0%）

B、促进产业升级（63.0%）

C、增加就业机会（74.1%）

D、增强城市吸引力（66.7%）

E、推动技术创新（29.6%）

12、在您看来，南京市首发经济在哪些领域最具发展潜力（多选）：

A、数字经济（51.9%）

B、高端制造（63.0%）

C、文化创意（81.5%）

D、生物医药（48.1%）

E、新能源（40.7%）

F、现代服务业（29.6%）

13、在您看来，南京市的首发经济发展水平如何？

A、非常领先（11.1%）

B、较为先进（63.0%）

C、一般水平（22.2%）

D、相对落后（3.7%）

E、不了解（0%）

14、在您看来，当前南京市首发经济发展面临的主要挑战是（多选）：

A、政策持续性不足（63.0%）

B、市场竞争激烈（59.3%）

C、人才短缺（59.3%）

D、融资难度大（51.9%）

E、消费市场培育不足（48.1%）

15、在您看来，南京市应该如何进一步支持发展首发经济（多选）：

A、加大财政补贴力度，降低企业首发成本（44.4%）

B、优化营商环境，简化新品上市审批流程（66.7%）

C、强化知识产权保护，激发创新活力（59.3%）

D、完善交通物流等基础设施，提升首发效率（66.7%）

E、加强质量监管，保障首发产品品质（63.0%）

F、引进国际知名首店，提升城市商业能级（51.9%）

G、扶持本土创新品牌，培育本土首发经济生态体系（29.6%）

二、调查分析

本次调查参与人数135人，其中男性40人（29.6%），女性95人（70.4%）。接受教育情况：95人具有大学本科及以上学历，占调查总数的70.4%，其余40人为大专、高中及以下文化程度，占调查总数的29.6%。年龄情况：18-22岁5人（3.7%），23-35岁70人（51.9%），36-59岁50人（37.0%），60岁及以上10人（7.4%）。职业情况：在校大学生5人（3.7%），企业70人（51.9%），学校及研究机构5人（3.7%），政府及事业单位25人（18.5%），自主创业15人（11.1%），自由职业15人（11.1%）。

调查显示，首发经济在市民中的认知度较高，3.7%的参与调查者表示“非常了解”，55.6%的参与调查者表示“比较了解”，25.9%的参与调查者表示“基本了解”，且互联网以77.8%的占比成为参与调查者获取首发经济信息的核心渠道，广播电视（40.7%），学校、单位宣传（33.3%）及报刊杂志（25.9%）等渠道也发挥着重要作用。参与度方面，过去一年，55.6%的参与调查者参加过新品发布会，44.4%的参与调查者有过首店消费经历，40.7%的参与调查者参与过新技术体验活动，另有40.7%的参与调查者接触过线下广告。在关注类型上，限量新品最受青睐（63.0%），创新服务模式（51.9%）、首店入驻（48.1%）、科技产品首发（44.4%）也颇受关注，体现出消费者对创新与稀缺性产品的追求。

从调查结果来看，南京市首发经济发展仍存在一些不足，包括：排队等待时间过长（59.3%）、活动形式单一（59.3%）、产品价格过高（55.6%）、活动宣传不到位（40.7%）、服务质量有待提升（40.7%）等。尽管存在不足，但超过九成的参与调查者对南京市首发经济总体表示满意，其中，表示“非常满意”的占7.4%。参与调查者普遍看好首发经济对城市发展的促进作用，认为其在增加就业机会（74.1%）、增强城市吸引力（66.7%）、提升消费活力（63.0%）、促进产业升级（63.0%）等方面作用显著。就发展潜力领域而言，文化创意领域以81.5%的高占比成为最具潜力赛道，高端制造（63.0%）、数字经济（51.9%）、生物医药（48.1%）、新能源（40.7%）等也被广泛看好。

对于南京市首发经济发展水平，74.1%的参与调查者认为“非常领先”或者“较为先进”。然而，其发展也面临挑战，政策持续性不足（63.0%）、市场竞争激烈（59.3%）、人才短缺（59.3%）、融资难度大（51.9%）等问题仍待进一步解决。针对这些问题，参与调查者提出了多项建议，包括：优化营商环境，简化新品上市审批流程（66.7%）；完善交通物流等基础设施，提升首发效率（66.7%）；加强质量监管，保障首发产品品质（63.0%）；强化知识产权保护，激发创新活力（59.3%）；引进国际知名首店，提升城市商业能级（51.9%）等。

三、建议与意见

关于如何进一步支持发展首发经济，参与调查者主要提出了以下建议与意见：

第一，优化营商环境，简化新品上市审批流程。建议进一步精简审批环节，推行一站式服务，降低企业办事成本。同时，建立跨部门协调机制，打破信息壁垒，提高审批效率，让新品更快进入市场，激发市场活力与创新动力。

第二，完善交通物流等基础设施，提升首发效率。加大对物流、仓储等基础设施的投入，构建现代化、智能化的物流体系。利用先进技术优化配送路径，提高货物周转速度，确保新品首发时能快速、准确地送达消费者手中，提升首发效率。

第三，加强质量监管，保障首发产品品质。建立健全严格的质量监管体系，加强对新品从生产到销售全流程的监督。加大抽检力度，并对违规企业依法严厉处罚，确保首发产品符合质量标准，维护消费者合法权益与市场秩序，夯实首发经济的品质基础。

网上调查：南京市首发经济发展情况调查