“速来建邺，日入万元！”“争做建邺万元户！”“消费抽奖无门槛，我带着你，你带着钱，冲鸭！”……“五一”假期期间，建邺区开展的“欢迎来Yeah”促消费活动“火”了。

五天活动共400名“幸运锦鲤”中奖，发放奖金75万元，带动区内金鹰世界、河西万达广场、华采天地、龙湖河西天街、建邺吾悦广场五大商业综合体营业额累计超2.1亿元，客流量超110万人次。

受疫情影响，经济高质量发展亟需提振消费信心。建邺区积极扩大新消费、打造新场景、增加新供给、激发新需求，不断提升人民群众的获得感、幸福感和满意度，让消费“火车头”跑得更快、动力更足。

欢迎来“Yeah”，感受城市烟火

金鹰世界热闹的星光舞台市集为商家引流无数；银杏里文化艺术街区露天舞台表演、充满夏日气息的啤酒餐车吸引众多市民游客打卡；建邺吾悦广场“抱住绿马”城市主题展刷爆朋友圈、小红书等社交平台……

“五一”假期期间，建邺区新消费场景层出不穷，新消费模式不断升级。消费回暖带动人气复苏，与清明节假期相比，建邺区五大商业综合体日均营业额增长2.15倍，日均客流增长1.63倍。与去年相比，人流量为去年“五一”假期的七成，营业额却达去年同期95%，在地消费潜能不断被激发。

“疫情期间，吃穿住行等消费刚需一定程度上受到压制。疫情暂缓之时，谁能想出刺激消费的金点子，营造释放消费的新场景，谁就能率先实现消费复苏和消费回补。”建邺区商务局相关负责人介绍，4月30日至5月4日，建邺区牵手区内5家商业综合体开展“欢迎来Yeah”促消费活动，财政安排专项经费，“真金白银”补贴各大综合体，拉动餐饮美食、潮流品牌、核心商圈等掀起消费小高潮。

掘金“新消费”，区商务局有深层次考量。从现实情况看，线下接触性消费受疫情影响较大，亟需提振消费信心、释放消费活力；从人口结构看，建邺是南京人口结构最年轻的城区，17-40岁年轻人占比近40%，年轻人为消费升级提供了强劲支撑，区域发展也要不断满足年轻人多元化的消费需求；从发展定位看，商业繁荣决定城市价值，站位更高水平现代化国际性城市中心，建邺必须持续增加新的供给、激发新的需求。

这个五月，建邺将持续开展“消费月”主题活动，吸引市民游客感受不一样的“城市烟火”。建邺区联合五大商业综合体，共投入活动策划宣传和促销让利资金近600万元，每周准备不同主题，以大力折扣实实在在让利消费者，政企联动促进消费市场焕发生机。

区商务局还将推动线下线上同向发力。5月中旬起，将邀请区内直播电商园中园的网红走进各大商业综合体直播带货。通过形式多样的线上营销玩法，既通过线上传播引流人群线下消费，又通过线上营销将私域流量变成销售增量，助力“城市中心”再掀消费热潮。

精准布局，崛起“顶流商圈”

曾经，说起在南京“买买买”，很多人首先想到新街口。近年来，这一“风向”变了。时尚、潮流、活力的建邺商圈“后发先至”，吸引越来越多的市民游客到建邺消费。

在北部，河西万达广场、金鹰世界等一批大型商业综合体共汇“多彩江东商圈”，去年开业的建邺吾悦广场将国内首个贯穿内外的400米秦淮水岸沉浸式空间搬进商场，迅速成为热门网红打卡点；在中部，华采天地以时尚白领和年轻家庭为目标消费客群，打造“世界级生活中心”，龙湖河西天街汇集超260个优质品牌，其中区域首进品牌占比达40%，“顶流元通商圈”吸睛无数；在南部，香港嘉华、正荣中心、华侨城欢乐滨江等城市综合体正在建设，“奥南摩登商圈”初具雏形，“江岛文旅商圈”也将于“十四五”期间启动规划。

当下，南京正在建设国际消费中心城市，建邺区的定位是国际消费中心城市示范区。“示范”意味着，建邺的消费环境、消费能级、消费供给要在全市走在前列；“示范”更意味着，“城市中心”的辐射带动力要更广、消费吸引力要更强，建邺要成为南京都市圈定义时尚、引领潮流的新消费中心，为南京建设国际消费中心城市和具有全国影响力的现代化都市圈扛起担当、展现作为。

打造城市消费地标，建邺的发力点是中部元通商圈。正在建设的德基广场将荟萃国际奢品大牌，新鸿基国金中心将打造成为继香港中环地标香港IFC、上海陆家嘴地标上海IFC之后的第三个IFC系列。“十四五”期间，建邺还将深入实施“消费领潮”工程，以河西中央公园为核心，沿CBD一期中轴线向北延伸，落地运营潮流创新载体，集聚新消费项目，引入国内外知名IP及艺术内容，支持国际品牌、国内潮牌开展新品首发、首秀、首展等活动，打造集文化、艺术、休闲、消费于一体的时尚活力街区。

从2009年河西万达广场开业，到去年龙湖河西天街、建邺吾悦广场，建邺区已汇集近20家大型商业综合体。商业越来越发达，人气越来越活跃，消费越来越繁荣，正成为人们对“城市中心”的普遍感受。未来，由“城市中心”而晋“消费顶流”，多条地铁、有轨电车交织的中部元通商圈，将崛起一个新“新街口”。

开拓蓝海，点亮“活力建邺”

近日，建邺区多家商业综合体和餐饮企业，通过“免申即享”方式收到防疫点位补助。一综合体负责人感叹道，“想不到政府这么给力，想不到到账这么迅速！”

应对疫情影响，今年4月，建邺迅速出台《助企纾困稳定经济增长“十六条”措施》，支持企业稳定发展，破解企业“急难愁盼”。其中特别提出，支持大型综合体在进入常态化防疫阶段举办或承办大型促消费活动，根据活动费用及效果等情况，最高可给予100万元的补贴。

“建邺十六条”是建邺精准扶持商务商贸业发展的鲜活实践。从去年《积极应对新冠肺炎疫情影响支持企业稳定发展的十条措施》到今年的“建邺十六条”，从“1+6”产业政策，到区级财政每年预算数千万元用于推进商贸发展，建邺精准施策，助推商业繁荣、消费火热。

疫情之下，建邺区消费驱动经济增长的一个鲜明特点是新兴业态蓬勃发展。今年一季度，建邺区实现限上社零66.92亿元，同比增长18.5%，高于全市平均增幅20.4个百分点。而限上零售十强企业中，有一半是电子商务企业，有力支撑了全区经济社会发展。“受疫情影响，线下接触式消费受冲击较大。电商则突破了线下在地消费，拓展了更广区域的消费行为，强力彰显出区域经济韧性。”建邺区商务局相关负责人分析。

发展新业态，建邺电商布局“先人一步”。早在2012年，建邺就获批国家级电子商务示范基地；近年来，建邺先后建设建邺科创中心、悦星球等多家直播电商“园中园”，约3万平方米专业直播载体陆续投入使用；去年6月，建邺区4家直播电商“园中园”和4家MCN机构入选市级重点培育直播电商基地（园区）、机构，入选数量均居南京各板块首位。

开拓新蓝海，“十四五”期间，建邺将做大做强直播电商产业园，鼓励优势产业运用互联网发展垂直电商平台，建设一批智慧商圈、智慧街区、智慧商店，推动线上线下一体化消费。探索“在地消费+非接触商业”协同互动的新场景、新模式，鼓励支持 C2M贸易数字化创新转型，大力发展兴趣电商、跨境电商，拓宽消费触达半径。

入夜，江东中路沿线璀璨闪耀，都市繁华景观一览无余；走进各大商圈，吃喝娱乐新玩法层出不穷，时尚、潮流气息扑面而来……消费马车动能澎湃，“活力建邺”未来可期